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新品推广活动策划与执行流程.docx

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    新品推广活动策划与执行流程

    1.总览

    阶段

    目标

    周期

    关键产出

    ①策略洞察

    明确生意目标与人群机会

    T-120~T-90

    新品定位报告、上市KPI

    ②方案策划

    输出可落地的整合推广方案

    T-90~T-60

    推广主方案、预算表、甘特图

    ③物料准备

    完成所有创意与物料制作

    T-60~T-15

    素材包、媒介清单、风控清单

    ④预热造势

    抢占心智，积累声量

    T-14~T-1

    话题榜、预约数、PR值

    ⑤首发引爆

    实现首日/首周销售峰值

    LaunchWeek

    GMV、ROI、售罄率

    ⑥持续转化

    拉长销售周期，降低退货

    T+1~T+30

    复购率、内容沉淀、会员增量

    ⑦复盘沉淀

    输出可复用资

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