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策划技能考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

策划方案的核心价值在于（）

A.创意新颖独特B.可落地性与目标达成C.文案华丽优美D.覆盖范围广泛

撰写策划方案时，首要明确的核心要素是（）

A.活动流程B.目标受众C.核心目标D.预算分配

下列不属于营销策划核心模块的是（）

A.市场调研B.创意构思C.生产制造D.效果评估

策划活动中，风险预案的核心作用是（）

A.降低活动成本B.应对突发状况，保障活动顺利推进C.提升活动创意性D.简化活动流程

市场调研在策划工作中的主要目的是（）

A.收集行业数据，填充方案内容B.为决策提供依据，避免盲目策划C.展示专业度D.满足客户形式要求

策划方案中，预算分配的核心原则是（）

A.平均分配B.优先保障核心环节，兼顾次要环节C.重点投入创意执行D.优先控制成本，压缩所有环节开支

下列哪种策划思维方式更适合解决复杂问题（）

A.线性思维B.逆向思维C.系统性思维D.发散思维

活动策划中，“目标受众画像”的核心作用是（）

A.明确活动宣传渠道B.精准匹配需求，提升活动吸引力C.确定活动场地D.制定活动时间表

策划方案落地后，效果评估的核心依据是（）

A.客户满意度B.预设目标与实际达成数据对比C.活动参与人数D.媒体曝光量

面对客户对策划方案的否定意见，策划人员首要做法是（）

A.据理力争，维护方案创意B.立即修改方案，满足客户所有要求C.了解否定原因，针对性优化D.更换策划方向，重新构思

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）

完整的策划方案应包含的核心模块有（）

A.项目背景与目标B.创意策略与执行方案C.预算规划与风险预案D.效果评估与复盘计划

策划工作中，创意构思的常用方法包括（）

A.头脑风暴法B.逆向思考法C.类比联想法D.数据分析法

影响策划方案可落地性的关键因素有（）

A.预算匹配度B.资源可获得性C.团队执行能力D.政策与市场环境

品牌策划的核心目标包括（）

A.提升品牌知名度B.强化品牌美誉度C.塑造品牌差异化形象D.直接提升产品销量

策划人员应具备的核心能力有（）

A.逻辑思维与统筹能力B.创意表达与文案撰写能力C.沟通协调与问题解决能力D.市场洞察与数据解读能力

三、判断题（每题1分，共10分，对的打“√”，错的打“×”）

策划的核心是创意，只要创意足够新颖，无需考虑落地可行性。（）

市场调研只需在策划初期开展一次，后续无需补充调研。（）

策划方案的预算表应详细列明各项开支，避免模糊不清。（）

同一策划方案可适配不同行业、不同目标受众，无需针对性调整。（）

活动策划中，应急预案应针对可能发生的突发状况制定具体应对措施。（）

策划效果评估仅需在活动结束后开展，过程中无需跟踪。（）

品牌策划与营销策划的核心目标一致，可相互替代。（）

策划人员在沟通中，应准确传递创意，同时倾听多方意见优化方案。（）

发散思维用于创意构思，收敛思维用于方案落地梳理。（）

预算超支是策划落地中的常见问题，无需在方案中提前预判。（）

四、简答题（每题10分，共30分）

简述策划方案撰写的核心流程，说明各环节的重点工作。

结合实际案例，说明策划工作中如何平衡创意性与可落地性。

简述策划效果复盘的核心步骤及价值，如何通过复盘优化后续策划工作。

五、案例分析题（25分）

案例：某本土茶饮品牌计划推出一款新品果茶，目标受众为18-25岁大学生群体，预算5万元，要求在1个月内完成策划并落地推广活动，核心目标是提升新品知名度，带动线下门店销量增长15%。策划人员小李接到需求后，快速构思了一场“新品创意打卡挑战赛”，邀请网红达人代言，在高校周边投放户外广告，设计了复杂的打卡流程和丰厚奖品。方案提交后，客户认为预算不足支撑网红代言及户外广告费用，且打卡流程过于复杂，大学生参与意愿