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精品广告类实习报告

广告类实习报告

一、实习单位概况

本次实习单位为创意无限广告传媒有限公司，该公司成立于2010年，是一家专注于品牌整合营销服务的综合性广告公司。公司现有员工85人，其中创意团队30人，策划团队20人，媒体投放团队15人，客户服务团队12人，技术支持团队8人。公司年营业额达8000万元，服务客户涵盖快消品、科技、金融、教育等多个行业，在业内享有较高声誉。

二、实习时间与岗位

实习时间：2023年7月1日至2023年9月30日，为期三个月

实习岗位：广告策划助理

三、实习内容与过程

1.市场调研与数据分析

实习初期，我参与了多个项目的市场调研工作，主要负责数据收集与分析。在某知名饮料品牌夏季推广活动项目中，我协助团队完成了以下工作：

-收集并整理了行业报告15份，涵盖饮料市场趋势、消费者偏好变化、竞品营销策略等

-设计并执行了消费者问卷调查，样本量达2000份，有效回收率92%

-进行了3场焦点小组访谈，每组8人，深入挖掘消费者对产品包装、口味、价格敏感度的认知

-利用SPSS对调研数据进行交叉分析，发现18-25岁年轻群体对低糖饮料的需求同比增长35%

-通过百度指数、微信指数等工具监测竞品品牌声量，绘制了竞品营销声量波动曲线图

2.广告策划方案撰写

在实习期间，我深度参与了3个完整广告策划方案的撰写，具体如下：

方案一：某电商平台618大促整合营销方案

-负责竞品营销活动分析，整理了5家主要竞争对手的促销策略、预算分配和效果数据

-协助制定品牌定位与传播策略，提出品质生活，一站购齐的核心传播概念

-参与创意构思，提出3个核心创意概念，其中购物车里的梦想概念被采纳

-负责预算规划，将总预算3000万元分配如下：线上媒体投放45%（1350万元），内容营销25%（750万元），KOL合作15%（450万元），线下活动10%（300万元），其他5%（150万元）

-制定媒介排期表，覆盖6月1日至6月18日，分预热期（6.1-6.5）、爆发期（6.6-6.15）、延续期（6.16-6.18）三个阶段

方案二：某新能源汽车品牌年轻化营销方案

-进行目标受众画像分析，确定90后、00后为主要目标群体，占比分别为45%和30%

-参与社交媒体策略制定，重点布局小红书、B站、抖音三大平台

-设计互动营销活动我的绿色出行日记，预计参与用户量达50万人次

-协助制定KOL矩阵策略，包括头部KOL（1-3位，预算占比30%）、腰部KOL（10-15位，预算占比40%）和素人（100+位，预算占比30%）

-预估活动ROI为1:4.5，即投入100万元营销费用，预计带来450万元销售转化

方案三：某教育机构品牌升级方案

-参与品牌定位研讨会，协助提炼科技赋能，因材施教的品牌核心价值

-负责竞品差异化分析，发现市场上教育机构同质化严重，差异化不足

-参与品牌视觉识别系统升级提案，提出知识之光设计概念

-制定整合传播策略，包括品牌故事传播（占比25%）、产品功能展示（占比30%）、用户见证（占比25%）、行业权威背书（占比20%）

-预估品牌认知度提升30%，用户转化率提升15%

3.广告投放执行与效果监测

在实习后期，我参与了广告投放的执行与效果监测工作：

-协助管理某美妆品牌社交媒体广告投放，预算200万元，覆盖微博、微信、小红书、抖音四大平台

-每日监测广告投放数据，包括曝光量、点击量、转化率、CPM、CPC等指标

-优化广告投放策略，通过A/B测试发现，短视频广告的CTR（点击率）比图文广告高42%

-参与广告效果评估报告撰写，该项目最终实现ROI达1:5.2，超出预期目标20%

-使用GoogleAnalytics、百度统计等工具追踪用户行为路径，发现从广告点击到最终转化的平均时长为72小时

4.创意支持与内容制作

在实习过程中，我也参与了创意支持与内容制作工作：

-协助创意团队进行头脑风暴，参与5次创意会议，提出创意点子20余个

-参与撰写社交媒体文案，包括微博话题文案、微信公众号推文、小红书种草文案等

-学习使用Photoshop、剪映等工具，协助制作简单的社交媒体素材

-参与制作某食品品牌抖音短视频，负责脚本撰写和后期剪辑，该视频最终获得500万+播放量

四、实习收获与体会