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蒙牛马拉松体育营销.docx

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    2025。1

    蒙牛牛奶与运动场景紧密结合，强化品牌与健康活力的关联，透传“更多蒙牛牛奶，更多健康动力”的品牌理念

    以马拉松作为体育营销核心，深度冠名17城18场马拉松赛事

    线上合作头部媒体，日常可见的同时聚焦赛事周期强势霸屏收割流量

    线下以赛场为中心投放户外，立体渗透人群生活场景

    通过打造全民马拉松狂欢事件，激活品牌运动基因，深化国民认知

    营销背景及目标

    营销背景及目标

    2024年是体育大年，马拉松赛事热度空前，全民参与热情高涨，成为品牌传播健康理念的绝佳契机。蒙牛牛奶洞察到这一趋势，决定将马拉松作为体育营销的核心，借助赛事的广泛影响力，激活品牌运动基

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