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慈善活动策划方案
一、活动概述
活动名称：“温暖同行·爱心传递”2024年度慈善公益行动
活动性质：综合性慈善公益活动，融合线上线下多渠道参与方式
主办单位：XX市慈善总会
协办单位：XX市民政局、XX市文明办、XX市红十字会
执行单位：XX市公益事业发展中心
活动周期：2024年10月15日-2025年1月31日
二、活动目标
核心目标
募集善款及物资总价值不低于500万元
直接帮扶困难群体不少于2000户/人
动员社会志愿者参与不少于3000人次
具体目标
资金募集目标：现金捐赠300万元，物资捐赠200万元
覆盖范围：覆盖本市5个城区，15个乡镇
受益对象：特困家庭、留守儿童、孤寡老人、残障人士、重疾患者
公众参与：影响人群超过50万人次，媒体曝光量100万次以上
品牌建设：提升主办方慈善品牌公信力，建立长期捐赠者数据库
三、组织架构
组委会构成
总指挥：慈善总会会长
副总指挥：民政局副局长、慈善总会秘书长
工作小组
策划执行组：方案设计、流程管控、活动执行
宣传推广组：媒体联络、内容制作、舆情监控
资金募集组：企业对接、个人募捐、平台运营
物资管理组：物资接收、仓储管理、分发配送
志愿者管理组：招募培训、调度管理、后勤保障
法务监督组：合规审查、财务监督、信息公开
后勤保障组：场地设备、交通安保、医疗保障
四、活动主题与核心内容
主题诠释
“温暖同行”体现陪伴与持续关怀的理念，“爱心传递”强调人人参与、层层扩散的公益模式。通过系列主题活动，构建政府引导、社会参与、专业运作的慈善生态。
四大主题活动模块
模块一：“点亮微心愿”认领计划（10.15-12.31）
内容：征集1000个困难家庭/个人的微小愿望（价值XXX元），通过平台发布供社会各界认领
形式：线上小程序+线下社区驿站
特色：心愿透明化、认领便捷化、反馈及时化
模块二：“慈善徒步·为爱行走”大型公益活动（11.10）
内容：组织3000人公益徒步，参与者需筹集不低于200元善款
路线：城市公园环线5公里
配套：爱心市集、公益演出、现场捐赠
目标：现场募集60万元，传播健康公益理念
模块三：“企业公益伙伴计划”（10.20-1.31）
内容：招募50家企业作为公益伙伴
合作模式：
A类：捐赠10万元以上（授予”首席公益伙伴”称号）
B类：捐赠5-10万元（授予”爱心合作伙伴”称号）
C类：物资或服务支持（授予”公益支持单位”称号）
权益：品牌曝光、员工志愿活动、CSR报告支持、税收优惠协助
模块四：“温暖包”集中发放季（12.1-1.31）
内容：组装2000份温暖包，每份价值800元
配置：米面油、御寒衣物、生活用品、防疫物资
方式：联合社区工作站、志愿者团队入户发放
重点区域：偏远山区、老旧小区、福利机构
五、时间推进表
时间节点
主要任务
负责部门
关键产出
10.1-10.14
前期筹备
全体
方案定稿、团队组建
10.15
启动仪式
策划组
新闻发布会
10.16-10.31
平台搭建、企业对接
技术组、募集组
小程序上线、签约20家企业
11.1-11.9
徒步活动预热
宣传组
招募3000名参与者
11.10
慈善徒步日
策划组、后勤组
现场执行
11.11-12.31
心愿认领、物资募集
全体
完成80%目标
12.1-1.20
温暖包组装发放
物资组、志愿者组
2000份温暖包
1.21-1.31
总结表彰
全体
报告发布、答谢会
六、宣传推广计划
媒体矩阵策略
主流媒体：市级电视台、日报、电台专题报道（15篇次以上）
新媒体：
微信公众号：每周3篇推文，开设”爱心故事”专栏
抖音/快手：短视频30条，发起#温暖同行#话题挑战
视频号：直播启动仪式、徒步活动、发放仪式
户外媒体：公交站台广告50块、地铁广告20块（1个月）
社区媒体：200个社区公告栏、电梯广告
关键节点传播
启动仪式：10月15日，邀请市领导、企业代表、媒体30家
徒步活动：11月10日，现场直播，预计在线观看50万人次
中期盘点：12月中旬，发布《爱心成绩单》
总结表彰：1月底，发布《年度慈善报告》
内容营销策略
人物故事：10个受助者/捐赠者深度故事
数据可视化：每日更新”爱心进度条”
UGC激励：鼓励参与者分享，设置”爱心传播奖”
七、资金募集渠道与方式
1.线上捐赠平台
自有平台：慈善总会官网、微信公众号（免手续费）
第三方平台：腾讯公益、支付宝公益（筹款页面上线）
目标：100万元
2.企业捐赠
重点行业：地产、金融、制造、零售、互联网
策略：行业协会发文、点对点拜访、CSR案例包装
目标：250万元
3.线下募捐
社区募捐箱：200个社区点位
商超合作：10家大型超市收银台募捐
目标：30万元
4.活动衍生收入
徒步报名费：3000人×50元=15
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