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《广告策划与创意》课程标准

课程名称：广告策划与创意课程代码：

建议课时数：64学分：4

适用专业：视觉传达设计

开课学：1

第一部分前言

1.课程的性质与地位

课程性质：本课程是视觉传达设计相关专业的一门专业基础课程，属于专业方向与技能

课群课。

课套地位：是视觉传达设计专业的一门重要课程，具有很强的实用性。它是对广告设计

与制作专业其它各门课程的融会贯通，以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习，对

广告策划的原则、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告

活动进行广告策划的实施性工作。

本课程的问修课程有：《大众传播学》、《广告心理学》，后段课程主要有：《招贴设计》、

《型录设计》等。

2.课程设计思路

本课程是从事设计专业的必要科目，学会把视觉语言运用到实际中。通过课程的训练，

对广告创意输出有更深的认识，明确广告策划公司各个职位之间工作的衔接，创造性地运用

广告策划理论部分指导实施，从而进行设计，并能提高审美能力。

术课程重视教学中的实践性，在真实的案例中提高学生的策划能力与创意能力，并且使

用竞赛的作品、市场中的真实案例进行分析和指导，既满足了学生们入门学习的需求，也给

未来的广告策划课程学习指明了方向。

第二部分课程目标

通过本课程的学习，使学生逐步学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、

制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告竞划书等基本知识，从而更好

进行广告设计。

第三部分课程内容

第一章广告策划概述

1.章节概述

本章通过对广告的发展性历史进行追溯与学习，从而掌握广告的含义。了解与发现策划

活动的价值及意义，并对策划的内涵有一个科学合理的定位。使学生学会广告策划的主要要

素，并且对各基本要素的特点有深入的掌握与理解。掌握广告黄划的具体内容，学习广告策

划的程序。

2.章节目标

知识目标：学会广告含义，掌握策划的定位。

能力目标：学会对广告策划各要素的分析，并了解广告策划的程序。

3.教学内容

（1）教师讲授什么是广告、策划的内涵、广告的发展历史，从而深刻理解广告策划的

各要素，以及广告策划的作用。

（2）教师指导学生.对印刷广告资料进行收集，体会不同年代与历史的印刷广告的风格

特色。

（3）教师组织学生广告在商业活动中起到的作用，从而让学生认识到广告活动的重要

性。

第二章广告策划的市场背景分析

1.章节概述

本章节主要任务是使学生熟悉并掌握广告策划市场背景分所的关概念与要点。学会分

析市场营销环境、消费者购买行为与心理、产品定位原则与方法、行业竞争者状况。掌握市

场调查的理论和知识点，培养广告策划中市场调查与分析的意识，掌握调查问卷的设计方法,

提高学生的市场环境分析能力。

2.章节目标

知识目标：学会产品定位原则与方法，掌握市场调查的理仑。

能力目标：掌握调杳问卷的设计方法，提高学生的市场环境分析能力。

3.教学内容

（1）教师讲授市场环境调查与分析的知识，包括市场的概念、市场调查的含义、市场

调查的