新媒体营销-课件 任务2：用户画像定位.pptx

任务2用户画像定位《新媒体营销》

1、掌握用户需求分析的核心理论，包括马斯洛需求层次理论及产品生命周期理论。2、理解用户体验的概念、特征及其设计要素（用户体验五要素）。3、了解用户心理分析的基础理论（认知心理学、社会心理学）及用户行为分析的主要模型（如AISAS、福格行为模型等）。4、能够初步运用相关理论与模型，分析用户的需求、心理与行为。5、能够初步完成一个简单产品的人物角色与用户画像构建。教学目标营销的成败，关键在于能否真正“读懂”用户。国家反诈中心为何能通过短视频、情景剧和一款App，成功吸引数千万用户，有效守护百姓“钱袋子”？其背后并非偶然，而是基于对用户心理与行为的深刻洞察。他们知