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2025年学历类自考专业(营销)-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的基本目的是什么？

A.制定营销策略

B.收集市场信息

C.预测消费者行为

D.培训销售团队

2、定量预测模型中，适用于历史数据呈现稳定趋势的常用方法是什么？

A.回归分析

B.时间序列分析

C.深度学习模型

D.德尔菲法

3、市场调查问卷设计中，哪种问题类型适合收集开放性反馈？

A.单选填空

B.多选填空

C.量表题

D.排序题

4、德尔菲法的主要优势在于？

A.高效低成本

B.专家集中决策

C.数据量化分析

D.实时数据更新

5、市场调查中，二手数据的主要来源不包括？

A.行业报告

B.上市公司财报

C.竞品网站

D.实验室测试数据

6、SPSS软件在市场调查中的应用不包括？

A.数据清洗

B.交叉分析

C.机器学习建模

D.报表生成

7、消费者行为预测中，最依赖人口统计学变量的模型是？

A.生命周期模型

B.需求层次模型

C.消费者决策树模型

D.人口统计回归模型

8、市场调查中，样本量计算的关键因素是？

A.总体方差

B.精度要求

C.费用预算

D.调研周期

9、定性预测方法中，适用于长期战略预测的是？

A.蒙特卡洛模拟

B.头脑风暴法

C.专家判断法

D.德尔菲法

10、市场调查中，数据信度检验的常用指标是？

A.效度

B.重测信度

C.内部一致性

D.样本代表性

11、市场调查的核心目标在于

A.制定营销策略

B.收集市场信息

C.培养调查团队

D.降低运营成本

12、定性市场调查的主要方法是

A.大样本问卷调查

B.深度访谈

C.时间序列分析

D.回归预测

A.大样本问卷调查

B.深度访谈

C.时间序列分析

D.回归预测

13、分层抽样在市场调查中的作用是

A.减少样本成本

B.提高样本代表性

C.简化数据处理

D.缩短调查周期

A.减少样本成本

B.提高样本代表性

C.简化数据处理

D.缩短调查周期

14、市场预测中，时间序列分析适用于

A.因果关系明确的变量

B.季节性波动数据

C.多因素交互作用数据

D.长期趋势预测

A.因果关系明确的变量

B.季节性波动数据

C.多因素交互作用数据

D.长期趋势预测

15、问卷设计的核心原则是

A.问题顺序随机化

B.避免引导性提问

C.单选题占比80%

D.设置开放性问题

A.问题顺序随机化

B.避免引导性提问

C.单选题占比80%

D.设置开放性问题

16、数据整理阶段需进行

A.样本筛选

B.因果关系验证

C.数据可视化

D.预测模型训练

A.样本筛选

B.因果关系验证

C.数据可视化

D.预测模型训练

17、回归分析在预测中的应用前提是

A.因变量与自变量线性相关

B.样本量小于50

C.数据无多重共线性

D.变量间存在显著差异

A.因变量与自变量线性相关

B.样本量小于50

C.数据无多重共线性

D.变量间存在显著差异

18、市场调查报告应包含

A.调查方法细节

B.调研者姓名

C.数据来源说明

D.调查设备型号

A.调查方法细节

B.调研者姓名

C.数据来源说明

D.调查设备型号

19、样本量计算公式中，影响最大的因素是

A.总体方差

B.允许误差

C.抽样比例

D.显著性水平

A.总体方差

B.允许误差

C.抽样比例

D.显著性水平

20、预测模型中，指数平滑法适用于

A.季节性数据

B.稳定趋势数据

C.非线性关系数据

D.突发事件预测

A.季节性数据

B.稳定趋势数据

C.非线性关系数据

D.突发事件预测

21、市场调查中，问卷调查法的核心目的是什么？

A.快速获取定性数据

B.系统分析长期趋势

C.大规模收集结构化数据

D.精准定位个体行为动机

22、时间序列预测中，以下哪种方法适用于存在季节性波动的数据？

A.简单移动平均法

B.指数平滑法

C.季节性分解模型

D.回归分析

23、样本容量计算时，置信度95%对应的Z值通常是？

A.1.96

B.2.58

C.1.645

D.3.0

24、市场调查问卷设计的黄金准则是？

A.每题仅包含一个核心问题

B.采用开放性题目为主

C.题目顺序随机排列

D.使用专业术语增强专业性