数字化转型下A银行个人理财业务营销策略优化研究.docxVIP

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2026-01-19 发布于上海
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数字化转型下A银行个人理财业务营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和金融市场化不断深入的当下，金融市场环境发生了翻天覆地的变化，银行个人理财业务也随之面临着前所未有的挑战与机遇。居民财富的持续增长和金融意识的逐步提升，使得大众对于个人理财业务的需求日益旺盛，且呈现出多元化、个性化的特征。与此同时，金融行业的竞争愈发激烈，各类金融机构纷纷入局，不断推出创新型产品与服务，市场份额的争夺进入白热化阶段。而随着金融科技的迅猛发展，数字化转型已成为银行业务发展的必由之路，这也对银行个人理财业务的营销策略提出了新的要求。在这样的大背景下，A银行作为银行业的重要一员，其个人理财业务营