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辽宁北茅酒业阜新市场突围与营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景

白酒作为中国传统的酒精饮品，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国民经济和社会生活中占据着重要地位。近年来，白酒行业的发展态势呈现出诸多新特点。从市场规模来看，尽管受到宏观经济环境、消费观念转变以及新兴酒类产品竞争等因素的影响，白酒行业在经历了一段时间的调整后，逐渐呈现出稳定发展的趋势。数据显示，2024年中国白酒行业规模以上企业累计完成产品市场规模达到8618亿元，同比增长10.23%，规模不断扩大，预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关，这表明白酒行业依然具有较强的市场活力和发展潜力。

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