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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-公共关系案例参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在制定公共关系广告策略时，首要考虑的因素是？

A.预算分配

B.目标市场分析

C.媒体选择

D.法规限制

2、某企业遭遇负面舆情，广告部门应优先采取的危机公关策略是？

A.增加广告投放量

B.暂停所有广告宣传

C.改变广告内容侧重点

D.提高广告投放频次

3、以下哪种媒介最适用于提升品牌长期美誉度？

A.短视频平台

B.户外广告牌

C.社交媒体互动广告

D.行业期刊专栏

4、广告效果评估中，最核心的量化指标是？

A.点击率

B.转化率

C.涨粉数量

D.曝光次数

5、某快消品企业计划进入新市场，广告策略应侧重？

A.产品功能宣传

B.品牌文化输出

C.价格优势强调

D.用户证言展示

6、以下哪种广告形式能有效提升用户互动参与度？

A.电视购物广告

B.H5互动页面

C.地铁灯箱广告

D.传单派发

7、在制定广告预算时，应优先保障哪类支出？

A.创意设计费用

B.媒体购买费用

C.数据分析费用

D.法务审核费用

8、某餐饮品牌推广健康食品，广告调性应侧重？

A.竞技体育风格

B.家庭温馨场景

C.潮流街头文化

D.商务精英形象

9、广告文案中“情感共鸣”的关键作用是？

A.降低广告成本

B.提升转化效率

C.延长品牌生命周期

D.增加曝光量

10、某汽车企业推出新能源车型，广告策略应突出？

A.节省油费数据

B.环保技术专利

C.驾驶体验对比

D.电池更换成本

11、在公共关系广告策略制定中，确定广告目标的主要原则是？

A.成本最低原则

B.SMART原则

C.短期收益最大化

D.创意优先原则

12、某品牌因产品质量问题引发舆情危机，公共关系广告的优先策略应侧重？

A.强化品牌形象宣传

B.公开道歉并承诺整改

C.增加广告投放频率

D.转移话题至新产品

13、广告媒介组合选择时，若目标受众以18-30岁年轻人为主，应优先考虑？

A.报纸与电视广告

B.微信公众号与短视频平台

C.电梯广告与户外灯箱

D.专业期刊与行业展会

14、在KOL合作中，选择与品牌调性匹配的KOL的关键指标是？

A.粉丝数量

B.内容垂直度

C.商业报价

D.个人影响力

15、公共关系广告效果评估中，最科学的量化指标是？

A.广告曝光次数

B.互动评论数

C.转化率与品牌搜索指数

D.竞品广告对比度

16、在广告文案撰写中，激发情感共鸣的核心技巧是？

A.大量使用行业术语

B.强调产品功能参数

C.构建故事化场景

D.突出促销折扣力度

17、公共关系广告预算分配中，占比最高的环节通常是？

A.媒介采购费用

B.内容制作成本

C.数据分析费用

D.应急预案储备金

18、广告效果A/B测试的核心目的是？

A.降低制作成本

B.提升用户点击率

C.优化信息传播路径

D.增加广告投放量

19、公共关系广告中，危机预警系统的关键组成部分是？

A.媒介监测工具

B.情绪分析模型

C.应急预案库

D.竞品分析报告

20、在整合营销传播中，跨媒介传播的核心目标是？

A.统一品牌视觉

B.增加广告覆盖率

C.强化信息一致性

D.降低制作成本

21、公共关系广告的核心目标是？

A.提升短期销售额

B.增强品牌长期认知

C.降低产品价格

D.吸引消费者立即购买

22、广告策略中整合营销传播的关键要素是？

A.单一渠道投放

B.多平台协同传播

C.精准用户画像

D.短期热点营销

23、针对年轻消费群体，广告主应优先选择的媒体是？

A.报纸classifieds

B.电视黄金时段

C.社交媒体平台

D.专业期刊

24、处理品牌危机时，第三方机构介入的作用是？

A.降低企业成本

B.快速切割责任

C.提供专业舆情分析

D.替代企业发声

25、评估广告效果时，需重点关注的指标是？

A.销售额增长

B.社交媒体互动量

C.媒体曝光次数

D.公众满意度

26、广告内容设计应遵循的底层逻辑是？

A.突出产品参数

B.制造悬念吸引关注

C.强调用户痛点

D.追求视觉冲击

27、广告投放策略中分阶段实施的关键作用是？

A.降低制作成本

B.提升传播效率

C.避免信息过载

D.确保预算可控

28、公共关系广告预算应重点分配给？

A.短期促销活动

B.品牌形象建设

C.产品发布会

D.用户调研

29、监测舆情时，最有效的方式是？

A.人工全天候巡查

B.自动化系统预警

C.用户满意度调查

D.竞品对标分析

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