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虚拟现实社交系统对消费决策行为的影响机制分析

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1心理学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2经济学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

虚拟现实社交系统及其消费环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1虚拟现实社交系统界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2虚拟与实体社交互动比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3系统构建的消费交互场域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

虚拟现实社交影响消费决策的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1个体心理层面的作用因子．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2群体交互层面的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3系统特性层面的促进机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

虚拟现实社交影响消费决策的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1信息获取与处理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2消费态度与意图形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3消费决策执行与后续行为机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1研究假设构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2研究模型设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.3变量操作化定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.4问卷/实验开发与信效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.5数据收集与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

研究发现与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

7.1主要研究结论揭示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

7.2结果与既有理论对话．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

7.3理论与实践启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

8.1研究主要总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

8.2研究局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

8.3未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

1.文档概要

2.相关理论基础

2.1心理学相关理论

虚拟现实（VR）社交系统作为一种新兴的交互式媒介，其对消费决策行为的影响机制可以从多个心理学理论视角进行阐释。这些理论不仅揭示了用户在虚拟环境中的认知与情感过程，也为分析VR社交系统如何塑造消费行为提供了理论框架。

（1）认知失调理论（CognitiveDissonanceTheory）

认知失调理论由利昂·费斯廷格（LeonFestinger）提出，指出个体在面对两种或多种相互冲突的认知、信念或态度时会产生心理不适感，从而倾向于调整某一认知以减轻这种不适。在VR社交系统中，消费者通过虚拟形象（Avatar）与其他用户互动，可能会经历以下认知失调情境：

虚拟形象与现实自我不一致：当虚拟形象与消费者的真实自我特征差异较大时，可能引发自我认知失调，导致消费者在消费决策中寻求与虚拟形象相符的产品或服务，以强化