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传媒公司节目播出精准排期计划

作为在传媒行业摸爬滚打近8年的项目负责人，我太清楚“排期”二字对一档节目、甚至一家公司的意义了。记得去年有个现象级综艺，前期宣发投入了近千万，结果首播撞上了竞品的年度晚会，收视率直接腰斩，广告主连夜要求退尾款——那时候我蹲在机房改排期表到凌晨三点，键盘敲得手都抖，心里就一个念头：“排期不是简单的‘填表格’，得像中医号脉一样，摸准用户的‘收视脉搏’，才能让节目真正‘活’起来。”

基于这些年踩过的坑、攒下的经验，结合公司202X年内容战略规划，现针对全平台节目播出制定精准排期计划，目标是实现“用户触达率提升30%、广告转化效率提高25%、重点节目完播率突破60%”的核心指标。以下从背景与目标、执行步骤、保障措施、效果预估四部分展开说明。

一、背景与核心目标：为什么要“精准排期”？

1.1行业痛点倒逼升级

过去我们的排期逻辑比较“粗犷”：黄金档优先塞大IP，次黄金档放新节目，剩下的时段随便补库存。但市场反馈越来越明显：

用户端：95后观众刷着手机等更新，错过正播就去看“cut”，传统“按时守屏”习惯被打破；

广告端：某快消品客户投诉，投了晚8点综艺的中插广告，结果目标用户（18-25岁女性）此时正在刷短视频，实际曝光量不足预期的40%；

内容端：去年有3档自制节目因排期重叠，导致用户注意力分散，最终全部“扑街”，制作成本打了水漂。

1.2精准排期的核心价值

所谓“精准”，不是简单的“选个好时段”，而是通过数据驱动、用户洞察、动态调整，让节目与目标人群的“注意力高峰”实现“时间共振”。具体来说要达成三个目标：

用户层面：提升不同圈层用户的触达精准度（如Z世代偏爱21:00-23:00的碎片化时段，银发族更习惯19:00-20:30的合家欢时间）；

商业层面：匹配广告主的“人群-场景”需求（比如母婴产品更适合关联亲子类节目，美妆品牌可绑定周五晚的“变美主题日”）；

内容层面：形成“前导-正播-长尾”的流量闭环（比如用轻量级短视频节目为晚间正片预热，正片结束后推送衍生访谈延长用户停留）。

二、执行步骤：从“拍脑袋”到“数据脑”的排期升级

2.1前期调研：给用户“画时间地图”

排期的第一步不是看节目单，而是“看人”。我们用了3个月时间，通过平台后台数据、第三方调研（如QuestMobile用户行为报告）、用户问卷（回收有效样本2.3万份），绘制了覆盖全年龄段的“用户收视时间热力图”。

2.1.1用户画像深度拆解

年龄分层：18-25岁（学生/职场新人）：20:00-22:30为“娱乐刚需时段”，但21:30后易被短视频分流；26-35岁（职场中坚）：19:00-20:00需处理家庭事务，20:30-22:00为“个人娱乐时间”；45岁以上：18:30-20:00偏好新闻/生活服务类内容，20:00后倾向连续剧。

地域差异：一线城市用户因通勤晚，黄金档后移30分钟；三线城市更依赖“固定时段”（如晚7点准时开电视）。

内容偏好关联：爱看综艺的用户，70%会在正片前1小时刷相关短视频；追剧集的用户，55%有“连续观看”习惯（需保证日更时段固定）。

2.1.2竞品排期“避坑指南”

我们对近一年行业Top20的节目排期做了复盘，总结出三个“雷区”：

同一类型节目避免“撞档”：比如去年暑期有4档旅行综艺都选了周六晚8点，结果最高收视仅1.2%，而错峰的某文化类综艺同期拿到2.3%；

热点事件需“错峰或借势”：重大体育赛事、晚会期间，用户注意力被分流，新节目宜延后；但如遇“全民话题”（如某现象级剧集热播），可推出关联访谈类节目借势引流。

平台特性适配：短视频平台（如抖音/快手）的用户更接受“15分钟碎片化内容”，排期需高频（每日3-5次）、短周期（单期3天内）；长视频平台（如腾讯/爱奇艺）用户愿为优质内容“守时”，可固定黄金档日更/周更。

2.2排期模型搭建：用“公式”算最优解

基于调研数据，我们搭建了“三维排期模型”，即“内容属性×时段价值×用户匹配度=排期得分”，得分越高越优先安排。

2.2.1内容属性：给节目“贴时间标签”

强互动型节目（如直播综艺、答题类）：需匹配用户“高活跃度时段”（20:30-21:30），且需预留前后各15分钟的“互动缓冲期”（用于弹幕抽奖、话题投票）；

叙事型节目（如连续剧、纪录片）：需固定时段培养用户习惯（如工作日晚8点），且单集时长控制在45-60分钟（符合用户“一次看完”的心理）；

轻娱乐型节目（如搞笑短视频、明星vlog）：适合填充“碎片时段”（早7:00-8:00通勤、午12:00-13:00午休），单期时长5-10分钟，日更3次。

2.2.2时段价值：从“黄金档”到“全时段掘金”

传统认知里“晚8点-10点”是黄金档，但根据数据，我们发现“次黄金档”（如早7点、午1