一村一品特色农产品品牌打造方案.docx

研究报告

PAGE

1-

一村一品特色农产品品牌打造方案

一、品牌定位与规划

1.1品牌定位分析

(1)在进行品牌定位分析时，首先需深入理解目标市场的消费者特性。以某特色农产品为例，通过市场调研发现，该产品目标消费者群体主要集中在城市中高收入家庭，他们对健康、绿色、有机的农产品有较高的需求。据统计，这类消费者在购买农产品时，有超过70%的人会考虑产品的健康属性，而有机认证则成为他们选择产品的重要依据。结合这一发现，品牌定位应着重强调产品的健康、有机属性，以吸引目标消费者的关注。

(2)其次，品牌定位分析还需考虑竞争对手的现状。以某地区特色农产品为例，目前市场上已有多个同类