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名称权侵权认定及案例

引言

在商业活动日益频繁的今天，企业、个体工商户等组织的名称不仅是其区别于其他主体的标识，更承载着商誉、市场认可度等无形价值。从街边小店的招牌到跨区域企业的品牌，名称权作为一项重要的人格权，其保护力度直接影响市场秩序的公平性与主体权益的实现。近年来，因名称权引发的纠纷逐年增多，如何准确认定名称权侵权行为，既关系到被侵权方的合法权益能否得到救济，也关乎法律对市场竞争行为的引导作用。本文将围绕名称权的法律界定、侵权认定的核心要件展开分析，并结合典型案例探讨实践中的裁判逻辑，为理解名称权保护提供参考。

一、名称权的法律界定与核心权能

名称权作为民事主体的重要权利，其法律属性与权能范围是侵权认定的基础。只有明确名称权的内涵与外延，才能准确判断何种行为构成侵权。

（一）名称权的主体与法律定位

名称权的主体主要是法人、非法人组织（如合伙企业、个人独资企业、个体工商户等）。与自然人的姓名权不同，名称权的主体不包括自然人，这是二者最显著的区别。我国现行法律将名称权纳入人格权范畴，强调其与主体身份不可分割的属性。例如，某餐饮连锁企业的“老字号”名称，既是其市场主体身份的标识，也是长期经营积累的商誉载体，具有财产与人格双重属性。

（二）名称权的核心权能

名称权的权能是权利主体对名称享有的具体支配内容，主要包括以下四项：

命名权：主体有权自主决定其名称，但需符合法律规定的命名规则（如不得含有违法或违背公序良俗的内容）。例如，个体工商户在注册时需向市场监管部门申报名称，经核准后取得专用权。

使用权：主体对其名称享有独占使用的权利，可在经营活动、宣传资料、合同签署等场景中使用，其他主体未经许可不得擅自使用。

变更权：主体可根据经营需要变更名称，但需履行法定程序（如变更登记），变更后原名称不再享有专用权。

转让权：部分主体（如企业）可依法转让名称权，转让后原主体不再使用该名称，受让方取得专用权。例如，某知名连锁品牌将名称使用权转让给区域加盟商，需通过合同明确双方权利义务。

二、名称权侵权认定的核心要件

侵权认定是处理名称权纠纷的关键环节。结合法律规定与司法实践，名称权侵权需满足行为违法性、损害事实存在、因果关系成立、主观过错四个要件，四者缺一不可。

（一）行为具有违法性：侵害名称权的具体表现

行为违法性是指行为人实施了法律禁止的侵害名称权的行为。实践中常见的违法形态包括：

擅自使用他人名称：未经许可，在相同或类似经营活动中使用与他人名称相同或高度近似的标识。例如，某新设奶茶店在招牌、菜单上使用“茶颜观色”（与知名品牌“茶颜悦色”高度近似），易使消费者误以为二者存在关联。

恶意模仿导致混淆：虽未完全复制名称，但通过调整文字顺序、替换个别字等方式，使名称在读音、含义、字形上与他人名称高度相似，足以造成市场混淆。如“张三包子铺”附近新开“张叁包子店”，利用谐音和字形相似误导消费者。

虚假宣传中使用他人名称：在广告、宣传资料中谎称与某知名主体存在关联（如“系某集团子公司”），实则无任何关系，借助他人名称的市场影响力获取不当利益。

阻碍他人正当使用名称：例如，通过恶意注册相同名称、向相关部门投诉干扰等方式，阻止权利人正常使用其名称。

（二）存在损害事实：对权益的实际影响

损害事实是指侵权行为对名称权主体造成的不利后果，主要包括两类：

财产损害：因名称被侵权导致的直接或间接经济损失。例如，被侵权方因客户流失、订单减少产生的利润下降，或为维权支出的律师费、调查费等合理费用。

非财产损害：主要表现为商誉受损。名称承载的市场信誉是长期积累的结果，侵权行为可能导致公众对原主体的评价降低，如消费者误以为原主体经营不善或存在质量问题，进而影响其社会评价。

（三）因果关系：侵权行为与损害的直接联系

因果关系要求侵权行为是导致损害事实发生的直接原因。例如，某企业因他人擅自使用其名称开展低质服务，导致消费者投诉量激增、品牌评分下降，经调查确认投诉事件与侵权方的经营行为直接相关，则可认定因果关系成立。若损害是由其他因素（如原主体自身服务质量问题）引起，则不能归责于侵权行为。

（四）主观过错：故意或过失的认定

主观过错包括故意与过失两种形态：

故意：行为人明知他人享有名称权，仍以攀附商誉、抢占市场等为目的实施侵权行为。例如，某经营者在注册企业名称前已知晓“XX科技”是本地知名企业名称，仍使用“XX科技发展中心”作为自身名称，明显具有搭便车的故意。

过失：行为人因疏忽大意未核实名称权属，或应当预见其行为可能侵害他人名称权但因未尽合理注意义务而实施。例如，某新成立的广告公司在为客户设计招牌时，未查询名称注册信息，直接使用了与本地老字号相同的名称，属于过失侵权。

三、名称权侵权典型案例分析

通过具体案例可以更直观地理解侵权认定的实践逻辑。以下选取三类典型案例，结合法院裁判