江汉艺术职业学院2025单招考试网络直播与运营专业技能考试大纲及样卷.docxVIP

2025年湖北省普通高等学校单独招生考试

网络直播与运营专业技能考试大纲

(江汉艺术职业学院制定)

一、指导思想

为培养高层次的网络直播运营专门人才，旨在培养具备创新思维和实践能力的直播人才，结合湖北潜江小龙虾产业、纺织产业特色，推动产业与直播深度融合，助力地方经济发展，培养能够助力地方特色产业转型升级的专业人才。经省教育厅批准，2025年我校将采用单独招生方式，招收培养普通专科层次的直播产业技术综合型人才。

二、考核依据

（一）依据市场上出现的网络直播与运营专业岗位名称及岗位具体要求。

1.直播主播

具备良好的语言表达能力和互动技巧，能够吸引并留住观众。

熟悉直播平台的操作规则和流程，能够独立完成直播内容的策划和执行。

具备一定的产品知识和市场敏感度，能够准确传递产品信息和推广亮点。

2.直播运营

精通直播平台的运营策略和数据分析，能够根据数据调整运营策略。

负责直播内容的策划和安排，协调主播、观众和商家的关系，提升直播效果。

具备良好的团队协作和沟通能力，能够与各方有效合作，共同推动直播项目的成功。

3.直播技术支持

熟悉直播技术的原理和应用，能够独立完成直播设备的配置和维护。

具备快速解决直播过程中技术问题的能力，保障直播的顺利进行。

关注直播技术的最新动态，不断学习和掌握新技术，提升直播质量。

4.直播内容策划

具备良好的创意和策划能力，能够根据市场需求和观众喜好制定直播内容。

熟悉各种直播形式和风格，能够创新性地呈现直播内容，提升观众体验。

具备一定的市场分析和调研能力，能够根据市场变化及时调整直播内容策略。

5.直播商务合作

具备良好的商务洽谈和合作能力，能够与商家建立长期稳定的合作关系。

熟悉直播市场的商业模式和合作规则，能够为商家提供专业的直播推广方案。

具备一定的市场洞察力和分析能力，能够根据商家需求和市场趋势制定合作策略。

（二）依据最新颁布施行的网络直播相关的国家标准、行业标准、地方标准和企业标准制定网络直播专业知识和能力要求

精通直播操作，具备流畅执行直播流程的能力。

语言互动出色，能够营造良好直播氛围的能力。

洞悉市场趋势，策划推广优质直播内容的能力。

团队协作高效，推动直播项目成功的能力。

遵守法律法规，保障直播内容合法合规的能力。

持续学习创新，适应行业发展的能力。

三、考核方法

考试计分综合成绩=文化素质成绩＋职业技能测试成绩，其中文化素质满分200分（考试科目包括语文80分，数学80分，英语40分），职业技能测试满分200分（考试科目包括心理测试30分，专业理论知识测试70分，专业技能操作测试100分）。合计总分400分。

四、考核内容及评分办法

以形成的中职毕业生从业能力为立足点，实现技能考试内容与中职毕业生从业技能的需要相互兼容，在识记、理解、运用、综合运用各个层面，充分融合专业知识和技能操作的职业技能要素，合理运用专业知识考试、技能操作测量手段，将专业知识融入技能操作考试内容，将技能操作融入专业知识考试内容。

第一部分专业理论知识测试内容

一、直播理论知识与基础知识

掌握网络直播的基本原理、发展脉络和行业趋势。

了解直播平台的运营模式、用户行为特征和市场定位策略。

熟悉网络直播相关的法律法规和伦理规范。

二、直播内容策划与创意

具备出色的内容策划能力，理解直播内容的定位、主题选择和节目编排。

能够结合市场趋势和观众需求，策划出具有吸引力的直播节目。

三、直播营销策略与推广

熟悉直播营销的基本原理和策略，包括产品推广、品牌宣传和用户互动。

掌握各种推广手段和方法，能制定并推动实施有效的营销计划。

四、数据分析与效果评估

掌握数据分析的基本原理和方法，能运用工具对直播效果进行评估。

了解如何收集和分析直播数据，包括观看人数、用户行为等指标。

行业趋势与前沿知识：

关注网络直播行业的最新动态和前沿知识，包括新技术应用和新兴业态。

了解行业发展的最新趋势，为直播活动提供创新和差异化的思路。

六、试卷结构、答题要求、评分办法

（一）试卷结构

专业知识考试试卷的题型是单项选择题、问答题和案例分析题

（二）答题要求

专业知识考试为笔试，时间40分钟，考生须在规定时间完成考试内容，请考生自带黑色中性笔。

（三）题型及分值

多项选择题，每题3分，共10题，总分30分；问答题，2题，共40分。

第二部分专业技能操作考试内容

一、直播销售技能模拟（100分）

考察考生如何结合直播内容进行产品推广，包括产品介绍、卖点提炼、互动营销等技巧。

第三部分专业理论考试复习提纲

掌握直播的基本理论与核心概念。

深入理解直播平台的运营模式与机制。

熟知直播相关的法律法规与伦理要求。

具备策划创意性直播内容的能力。

明确直播节目的主题定位与风格。

掌握直播营销与推广的有效策略。

精通直播互动与用户关系管理