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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、新媒体属于以下哪类媒体形态？

A.传统媒体

B.新兴媒体

C.专业媒体

D.政府媒体

2、拉斯韦尔线性传播模式中，传播效果的测量维度不包括以下哪项？

A.信息传递

B.信息接收

C.信息解码

D.信息反馈

3、广告定位理论的核心提出者是？

A.阿伦·德波顿

B.菲利普·科特勒

C.大卫·奥格威

D.杰克·特劳特

4、公共关系活动中，媒体关系的核心目标是？

A.提升品牌知名度

B.建立媒体信任

C.增加用户互动

D.降低传播成本

5、媒体融合的实质是？

A.技术升级

B.媒体类型整合

C.用户习惯改变

D.传播渠道统一

6、广告效果评估中，品牌认知度属于？

A.定量指标

B.定性指标

C.短期效果指标

D.长期效果指标

7、危机公关的黄金4小时原则主要针对？

A.舆情监测

B.事件定性

C.媒体声明发布

D.公众沟通

8、社交媒体广告的精准投放主要依赖？

A.用户地理位置

B.行为数据建模

C.内容偏好标签

D.以上都是

9、媒体矩阵布局的核心目的是？

A.降低制作成本

B.扩大受众覆盖面

C.提升内容同质化

D.增强互动性

10、UGC（用户生成内容）在广告中的作用主要体现为？

A.品牌背书

B.降低传播成本

C.增加广告时长

D.提升转化率

11、现代媒体总论中，数字媒体的主要特征不包括以下哪项？

A.实时交互性

B.物理媒介依赖性

C.数据驱动精准传播

D.多终端适配性

12、根据传播效果理论，沉默的螺旋主要解释了什么现象？

A.信息传播的即时反馈机制

B.公众观点趋同的传播规律

C.媒体议程设置的核心功能

D.社交媒体算法推荐逻辑

13、现代广告学中，4P理论中的产品要素主要指？

A.品牌形象设计

B.产品质量与功能

C.广告创意策划

D.媒体投放策略

14、大数据在媒体传播中的应用不包括以下哪项？

A.用户画像精准推送

B.实时舆情监测分析

C.传统媒体印刷版面优化

D.短视频算法推荐

15、危机传播中，黄金四小时原则强调的优先处理事项是？

A.公众情绪安抚

B.官方声明发布

C.证据链完整收集

D.责任方切割声明

16、新媒体时代，广告传播效果评估的核心指标是？

A.报纸发行量

B.用户互动深度

C.广告牌曝光次数

D.传统媒体收视率

17、公共关系中的双向对称模型强调？

A.企业单向宣传

B.公众被动接受

C.传播者与接收者平等对话

D.危机事件保密处理

18、短视频平台的算法推荐机制主要基于？

A.用户地理位置

B.隐私协议限制

C.行为数据追踪

D.物理设备型号

19、广告学中的5W理论对应的是？

A.传播渠道选择

B.信息内容策划

C.宣传效果评估

D.媒体关系管理

20、现代媒体融合趋势中，中央厨房模式的核心功能是？

A.多平台内容复制分发

B.跨媒体数据共享

C.物理印刷品数字化转型

D.广告投放成本压缩

21、现代媒体按传播形式可分为哪两类？

A.传统媒体和数字媒体

B.广播和电视

C.自媒体和户外媒体

D.图文媒体和视频媒体

22、以下哪项不属于现代媒体的典型特征？

A.即时性

B.交互性

C.单向传播

D.跨平台整合

23、短视频平台算法推荐的主要依据是？

A.内容标签和用户地理位置

B.用户行为数据与兴趣偏好

C.创作者粉丝量级

D.广告主预算高低

24、广告投放中“精准触达”的关键技术是？

A.大数据分析

B.卫星定位技术

C.二维码识别

D.AR虚拟现实

25、现代媒体广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率（CTR）

B.用户停留时长

C.品牌知名度

D.转化率（ROI）

26、以下哪项是自媒体运营的核心优势？

A.低成本制作

B.全覆盖传播

C.官方背书

D.实时数据反馈

27、户外广告中“分众传媒”主要覆盖的终端场景是？

A.写字楼电梯

B.地铁车厢

C.医院候诊区

D.学校食堂

28、数字广告中“程序化购买”（DSP）的关键特征是？

A.人工招标竞价

B.自动化实时竞价

C.按点击付费

D.预付固定费用

29、以下哪项是社交媒体广告的天然优势？

A.高成本制作

B.精准用户画像

C.强制推送功能

D.低互动率

30、现代媒体融合发展的主要驱动力是？

A.政策扶持

B.5G技术普及

C.资本运作

D.用户习惯固化

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、现