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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研的步骤中，首先需要完成的是？

A.数据收集

B.确定研究目标

C.分析数据

D.制定研究计划

2、目标市场选择中，差异化战略通常针对哪种市场结构？

A.整合市场

B.细分市场

C.子市场

D.竞争对手市场

3、SWOT分析的核心目的是评估什么？

A.内部优势与劣势

B.外部机会与威胁

C.两者结合

D.竞争对手动态

4、4P策略中，价格策略属于哪一营销要素？

A.产品

B.包装

C.推广

D.定价

5、品牌定位的核心是解决消费者对品牌的哪种认知？

A.价格认知

B.价值认知

C.使用场景认知

D.售后服务认知

6、整合营销传播（IMC）的关键是？

A.多渠道独立宣传

B.统一信息跨渠道触达

C.降低宣传成本

D.增加广告投放量

7、消费者行为研究中最适合探索潜在需求的调研方法是？

A.观察法

B.问卷调查

C.深度访谈

D.竞品分析

8、制定年度营销预算时，应优先考虑的因素是？

A.历史数据

B.市场份额

C.竞争对手预算

D.目标利润率

9、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.确定细分标准

C.选择细分市场

D.制定差异化策略

10、评估营销活动效果时，需优先分析的指标是？

A.转化率

B.曝光量

C.宣传成本

D.社交媒体点赞数

11、市场调研的核心目的是什么？

A.提高企业知名度

B.发现市场需求和竞争短板

C.降低生产成本

D.增加员工福利

12、营销策划的4P理论中，Product指代的是？

A.产品质量

B.产品组合与定位

C.产品价格策略

D.产品包装设计

13、广告策划中广告效果评估应重点考虑哪些指标？

A.创意新颖度

B.销售转化率与品牌曝光量

C.广告时长

D.广告投放区域

14、市场细分的关键步骤是？

A.选择细分标准

B.分析消费者需求

C.确定目标市场

D.制定差异化策略

15、社交媒体营销的核心优势是？

A.低成本与精准触达

B.快速危机公关

C.线下活动执行

D.长期客户维护

16、营销策划方案的时间规划通常采用哪种模型？

A.PDCA循环

B.甘特图

C.SWOT分析

D.SMART原则

17、消费者决策过程中的认知阶段主要涉及？

A.问题识别与信息搜索

B.评估选择与购买

C.重复购买行为

D.售后服务反馈

18、事件营销的主要目的是？

A.提升短期销量

B.建立长期品牌联想

C.降低物流成本

D.培训员工技能

19、数据分析工具中，用于监测广告投放ROI最常用的是？

A.Excel

B.Python

C.GoogleAnalytics

D.SPSS

20、品牌定位的心智占位策略应避免？

A.独特价值主张

B.与竞品差异化

C.强调价格优势

D.用户情感共鸣

21、在制定市场营销策略时，品牌定位的关键要素不包括以下哪项？

A.目标客户画像

B.竞品差异化分析

C.产品技术参数

D.市场份额目标

22、市场调研中，最适用于收集大量消费者行为数据的工具是？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.专家意见征询

23、4P理论中，渠道要素主要包含哪些内容？

A.渠道利润分配

B.销售终端布局

C.营销人员薪酬

D.产品运输成本

24、渗透定价法适用于哪种市场发展阶段？

A.成熟期

B.成长期

C.导入期

D.衰退期

25、广告效果评估的关键指标不包括？

A.点击率

B.销售转化率

C.广告投放成本

D.品牌认知度

26、STP理论中，市场细分的核心依据是？

A.企业资源匹配度

B.消费者需求异质性

C.政策法规限制

D.竞争对手数量

27、客户关系管理（CRM）系统中，最核心的功能模块是？

A.销售流程自动化

B.数据挖掘分析

C.活动策划工具

D.供应链协同管理

28、定价策略中，成本加成法主要适用于？

A.新产品定价

B.成熟产品定价

C.品牌溢价产品

D.竞争性产品定价

29、营销推广中，社交媒体广告的主要优势是？

A.精准地理位置投放

B.低成本试错测试

C.高覆盖面触达

D.实时效果监控

30、风险评估中，SWOT分析最适用于？

A.制定五年规划

B.识别机会与威胁

C.设定年度KPI

D.优化财务报表

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场营销策划中常用的市场调研方法有哪些？

A.问卷调研

B.焦点小组讨论

C.企业内部数据