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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业开拓新市场的核心策略是？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场多元化

2、跨文化广告传播需特别注意的要点是？

A.使用统一视觉符号

B.完全遵循本土化表达

C.避免文化刻板印象

D.忽略语言差异

3、国际品牌本土化过程中，最核心的任务是？

A.建立海外工厂

B.调整产品配方

C.重塑品牌形象

D.增加海外营销预算

4、国际广告中，情感共鸣策略最适用于哪种市场？

A.高收入成熟市场

B.低成本新兴市场

C.文化冲突严重地区

D.政治风险高地区

5、国际数字营销的核心数据要素是？

A.用户地理位置

B.设备分辨率

C.消费者收入水平

D.社交媒体互动量

6、国际定价策略中，新市场进入首选方法是？

A.阶梯定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.差别定价

7、国际消费者行为研究的基础性要素是？

A.文化价值观

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.政治倾向

8、国际渠道管理中最需优先考虑的维度是？

A.物流成本

B.线上线下融合

C.零售商利润分配

D.数字支付普及率

9、国际市场进入受阻的主要政策风险是？

A.关税壁垒

B.专利保护不足

C.消费者认知差异

D.品牌形象冲突

10、国际风险评估中最应优先进行的活动是？

A.市场调研

B.贷款审批

C.文化适配测试

D.政策文件翻译

11、国际市场营销中，企业进入新市场的主要策略是？

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化经营

12、跨文化广告设计中需重点考虑的因素是？

A.语言差异

B.消费者年龄

C.媒体渠道选择

D.价格敏感度

13、国际市场营销中定价策略的核心原则是？

A.本土化定价

B.统一全球定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

14、品牌国际化战略中的本地化策略主要应用于？

A.产品研发

B.品牌形象

C.广告创意

D.销售渠道

15、国际市场调研中不可替代的方法是？

A.实地考察

B.网络爬虫

C.客户访谈

D.行业报告

16、国际广告法中强制要求标注的内容是？

A.产品成分

B.使用效果

C.责任声明

D.品牌LOGO

17、国际市场进入模式中风险最低的是？

A.合资经营

B.独立建厂

C.出口贸易

D.跨国并购

18、国际数字营销中SEO优化的核心目的是？

A.提高广告点击率

B.提升自然搜索排名

C.增加社交媒体粉丝

D.降低物流成本

19、国际广告中的文化冲突最可能出现在？

A.产品功能

B.广告色彩

C.价格体系

D.包装设计

20、国际市场营销风险管理的关键环节是？

A.市场进入前调研

B.合同签订

C.生产线建设

D.上市推广

21、国际市场营销中，针对不同文化背景的市场，企业应采取的主要策略是？

A.统一广告内容

B.根据当地法律调整策略

C.完全摒弃本土化元素

D.通过翻译直接推广

22、国际广告中，标准化策略最适用于哪种市场环境？

A.文化差异大且法规严格

B.经济水平相近的发达国家

C.消费者偏好高度相似

D.市场竞争充分饱和

23、国际市场进入方式中，直接投资风险最低的是？

A.合资经营

B.特许经营

C.exporting（出口）

D.收购现有企业

24、中国广告学中，衡量广告效果的核心指标是？

A.广告投放成本

B.销售额增长

C.观众触达率

D.品牌知名度

25、国际市场营销中，跨文化团队沟通的主要障碍是？

A.语言差异

B.时区冲突

C.消费者行为差异

D.互联网使用习惯

26、国际广告法规中，欧盟对数据隐私的严格规定主要体现在？

A.禁止用户画像

B.限制广告追踪技术

C.要求标注广告来源

D.禁止使用儿童形象

27、国际市场调研中，最适用于快速获取消费者态度的方法是？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.网络问卷调查

D.实地观察

28、国际广告中，文化适应策略（Glocalization）的核心原则是？

A.全球统一执行

B.完全本土化

C.保留品牌基因

D.平衡标准化与本土化

29、国际市场营销中，应对汇率波动的常用金融工具是？

A.外汇期货

B.跨境支付平台

C.本币结算

D.供应链本地化

30、中国广告学中，社交媒体广告的精准投放主要依赖？

A.用户画像标签

B.关键词搜索

C.定位广告技术

D.内容算法推荐

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营