原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌宣传与营销材料审核流程工具模板
一、适用范围与使用对象
本审核流程工具适用于企业品牌宣传与营销材料的全流程管理，涵盖线上（如社交媒体推文、官网Banner、短视频、H5页面）及线下（如海报、宣传册、展会物料、产品包装）各类宣传物料。
使用对象包括但不限于：市场部、品牌部、设计部、销售部、法务部等材料发起部门，以及审核、审批部门的相关负责人。通过标准化流程，保证品牌宣传材料符合企业品牌调性、法律法规要求及市场传播目标，降低合规风险，提升品牌形象一致性。
二、审核流程全步骤详解
（一）材料发起与提交
操作主体：材料发起部门（如市场部、设计部）
操作内容：
材料准备：发起部门根据品牌宣传需求（如新品上市、活动推广、品牌升级等）完成材料初稿，保证内容包含核心信息（品牌主张、产品卖点、活动规则等）及基础合规要素（如版权声明、数据来源标注）。
填写《品牌宣传材料审核申请表》：需明确材料名称、用途（线上/线下）、目标受众、传播渠道、预计发布时间、涉及敏感信息（如医疗宣称、金融资质）等关键信息，并附上材料初稿（设计稿、文案、视频等）。
内部初审：发起部门负责人对材料初稿进行初步审核，保证内容符合部门工作计划及基础品牌规范（如LOGO使用、品牌色值），无错别字、语病等低级错误。
提交审核：通过内部审批后，将《审核申请表》及材料初稿提交至品牌部（或指定统筹部门）进入下一环节。
（二）品牌合规性初审
操作主体：品牌部/品牌负责人
审核重点：
品牌调性一致性：材料是否符合企业品牌定位（如高端专业、年轻活力）、品牌核心价值及品牌VI规范（LOGO组合、字体、配色、版式等），避免出现与品牌形象不符的视觉风格或语言表达。
核心信息准确性：品牌名称、Slogan、产品功能、服务承诺等核心信息是否与官方口径一致，是否存在夸大、模糊或易产生歧义的表述。
基础合规性：是否违反广告法基本规定（如“最”“第一”等极限词使用）、行业特定规范（如食品行业需标注生产日期、保质期）及企业内部品牌管理细则。
输出成果：
若审核通过，标注“初审通过”并流转至法务部进行合规复审；
若需修改，填写《品牌初审反馈表》，明确修改意见（如“LOGO应用错误，需调整为标准组合”“文案中‘国家级’表述违规，建议删除”），发起部门需在2个工作日内完成修改并重新提交。
（三）法律合规性复审
操作主体：法务部/法务专员
审核重点：
广告法及法律法规合规：全面排查材料中的广告宣传用语，保证无虚假宣传、误导性陈述（如“100%治愈率”“全网最低价”等），特殊行业（如医疗、教育、金融）需符合行业监管要求（如医疗广告需标注“非医疗广告，仅供参考”）。
知识产权与版权：图片、字体、音乐、视频等素材是否已获得合法授权（如使用正版图库字体、原创设计素材），避免侵权风险；引用数据、案例需注明来源，保证真实性。
隐私与个人信息保护：若涉及用户画像、数据展示（如“已服务100万用户”），需确认数据来源合法合规，不泄露用户隐私；线上材料需符合《个人信息保护法》要求（如弹窗隐私条款设置）。
输出成果：
若审核通过，标注“法务复审通过”并流转至市场部（或业务部门）进行传播效果评估；
若需修改，填写《法务复审反馈表》，明确法律风险点及修改建议（如“‘绝对有效’违反《广告法》第九条，建议改为‘临床验证有效’”“使用的图片未获肖像权授权，需替换或签署授权协议”），发起部门需在3个工作日内完成修改并重新提交。
（四）传播效果与业务目标终审
操作主体：市场部负责人/业务分管领导
审核重点：
传播目标匹配度：材料内容是否契合本次宣传活动的核心目标（如提升品牌知名度、促进产品转化、用户拉新），关键信息（如活动、优惠规则、产品卖点）是否清晰突出，便于目标受众理解。
渠道适配性：材料形式是否符合投放渠道特性（如短视频需节奏紧凑、文案需简洁；宣传册需信息详实、版式美观），是否存在渠道限制（如朋友圈视频需符合时长格式要求）。
成本与资源合理性：材料制作及投放成本是否在预算范围内，是否与预期传播效果（如曝光量、率、转化率）匹配。
输出成果：
若审核通过，标注“终审通过”，由发起部门根据《审核申请表》中注明的发布时间推进上线；
若需调整，填写《终审反馈表》，提出优化方向（如“活动规则需更醒目，建议增加箭头指引”“视频开头3秒吸引力不足，需强化核心卖点”），发起部门需在1个工作日内完成修改并重新提交终审。
（五）发布执行与归档
操作主体：材料发起部门、品牌部、法务部
操作内容：
发布执行：终审通过后，发起部门按计划发布材料，同步在《品牌宣传材料发布台账》中记录发布时间、渠道、/物料编号及负责人，保证可追溯。
发布后监测：发布后3个工作日内，发起部门需监测材料传播效果（如用户评论、数据、投诉反馈），若发觉重大问题（如负面舆情、合规投诉），立即下架并同
文档评论（0）