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2026年市场营销经理市场分析与策划能力测试

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

考察方向：市场分析基础概念与工具应用

1.某家电品牌在西南地区发现年轻消费者更偏好智能化产品，但传统渠道覆盖不足。以下哪种策略最适合该品牌突破地域局限？

A.增加线下体验店密度

B.强化线上直播带货与本地KOL合作

C.直接降价促销以抢占市场份额

D.扩大广告投放覆盖全国市场

2.某快消品企业通过大数据分析发现，某区域用户购买频次下降，但客单价提升。可能的原因是？

A.产品定价策略调整导致高单价产品销量增加

B.该区域用户消费能力普遍下降

C.竞争对手推出低价替代品

D.产品包装升级但未触达核心用户

3.某汽车品牌在东南亚市场调研发现，消费者购车决策受家庭推荐影响较大。此时，最适合的营销工具是？

A.社交媒体精准广告投放

B.大型车展与经销商联合推广

C.线上口碑营销与用户测评

D.政府补贴引导购车

4.某餐饮连锁企业发现，某城市门店客流在午间时段集中但客单价低。优化方案应是？

A.推出午间特价套餐但限制分量

B.减少午间员工排班以降低成本

C.增加下午茶时段的附加产品销售

D.提高午间时段的最低消费标准

5.某美妆品牌在华东地区发现，年轻消费者对“国潮”产品接受度高。以下哪种营销方向最契合？

A.全线产品升级高端定位

B.联合国潮IP进行联名营销

C.减少广告预算转投线下促销

D.强调产品成分的国际化认证

6.某教育机构发现，某城市家长更倾向于选择小班化教学。此时，最适合的渠道策略是？

A.扩大线上课程宣传以降低成本

B.与线下高端幼儿园合作招生

C.直接降价以吸引价格敏感型用户

D.强调师资力量以提升品牌溢价

7.某服装品牌在西北地区发现，消费者对“性价比”敏感度极高。以下哪种产品策略最有效？

A.主推设计师款以提升品牌形象

B.增加产品线以覆盖高端市场

C.推出基础款快反供应链模式

D.强化会员积分兑换以提升复购

8.某药企在东北市场发现，老年用户对传统药店渠道依赖性强。此时，最适合的营销策略是？

A.主推线上医药商城以降低运营成本

B.与社区医院合作提供健康讲座

C.减少线下药店补贴以控制费用

D.强调产品“三甲医院推荐”背书

9.某旅游平台发现，某区域用户更偏好“短途周末游”。以下哪种营销方向最契合？

A.主推长途海岛度假产品

B.推出周末亲子游套餐

C.减少广告预算转投长线产品

D.强调产品性价比以吸引价格敏感型用户

10.某宠物食品企业发现，某城市用户对“天然无添加”产品需求增加。此时，最适合的营销工具是？

A.强调产品进口原料以提升价格

B.联合宠物医院进行健康科普

C.减少促销活动以保持品牌高端形象

D.推出宠物健康检测服务引流

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

考察方向：市场分析综合应用与策略组合

1.某食品品牌在华南地区发现，年轻消费者更偏好“健康零食”。以下哪些营销方向适合？

A.主推低糖无添加产品线

B.联合健身房进行合作推广

C.减少线下促销以提升品牌形象

D.强调产品运动健康功效

E.推出联名款网红口味

2.某房地产企业发现，某城市用户对“智能家居”需求增加。以下哪些策略适合？

A.强调楼盘配备智能家居系统

B.联合科技企业进行体验活动

C.减少广告预算转投传统渠道

D.推出智能家居贷款方案

E.强调产品地段以吸引刚需用户

3.某母婴用品品牌在华北地区发现，消费者对“国产母婴产品”接受度提升。以下哪些策略适合？

A.主推国产品牌高端系列

B.联合母婴KOL进行口碑营销

C.减少线下店租以降低成本

D.强调产品安全认证以提升信任

E.推出国产品牌联名款

4.某外卖平台发现，某城市用户对“预制菜”需求增加。以下哪些营销方向适合？

A.主推预制菜单品促销

B.联合厨师品牌进行联名合作

C.减少广告预算转投线下门店

D.强调预制菜健康营养

E.推出“厨神推荐”榜单

5.某汽车品牌在西南地区发现，消费者对“新能源车”接受度提升。以下哪些策略适合？

A.主推新能源车型补贴政策

B.联合充电站进行体验活动

C.减少传统燃油车广告投放

D.强调新能源车的环保理念

E.推出“以旧换新”新能源车方案

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

考察方向：市场分析工具与方法应用

1.某美妆品牌计划进入东南亚市场，请简述其市场调研应包含哪些关键内容？

2.某快消品企业发现某区域销量下滑，请简述其诊断分析的步骤。

3.某餐饮品牌计划推出“会员日”活动，请简述其目标用户定位的依据。

4.某教育机构发现某城市用户更