普兰达珠宝公司战略转型路径与实践研究.docx

普兰达珠宝公司战略转型路径与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，经济形势的波动对各个行业都产生了深远影响，珠宝行业也不例外。近年来，珠宝行业呈现出复杂多变的发展态势，一方面，随着全球经济的逐渐复苏，消费者对珠宝的需求有所回升，推动了行业的发展；另一方面，经济的不确定性、汇率波动以及消费者偏好的快速变化，也给珠宝企业带来了诸多挑战。泰国作为全球重要的珠宝生产和出口基地之一，其珠宝业在国际市场上占据着重要地位。泰国拥有丰富的宝石资源，如红宝石、蓝宝石等，并且在珠宝加工工艺方面具有独特的优势，能够生产出高品质、精美的珠宝产品，深受国际市场的青