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2025年学历类自考传播学概论-网络经济与企业管理参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中的5W模式最早由谁提出？

A.沃尔特·李普曼

B.拉斯韦尔

C.埃德温·埃默里

D.赫伯特·席勒

2、奥威尔在《1984》中预言了哪种社会控制手段？

A.算法推荐

B.全民监控

C.情感操控

D.媒体审查

3、长尾理论的核心观点是？

A.专注头部市场

B.价值密度与需求分布呈反比

C.规模经济效应

D.品牌差异化

4、零工经济的主要特征是？

A.稳定雇佣关系

B.灵活用工与平台化

C.资本密集型

D.重工业主导

5、OKR管理法的核心是？

A.关键成果与目标对齐

B.奖金激励制度

C.年度考核

D.部门分工

6、网络经济时代企业面临的主要竞争压力是？

A.物流成本上升

B.供需信息不对称

C.品牌忠诚度降低

D.原材料价格波动

7、新媒体营销中“病毒式传播”的关键要素是？

A.高预算投放

B.用户参与裂变

C.电视广告时段

D.明星代言

8、大数据伦理的核心原则是？

A.数据所有权私有化

B.用户隐私保护

C.商业利益最大化

D.数据共享自由

9、敏捷组织强调的决策机制是？

A.层级审批

B.小团队快速迭代

C.年度战略规划

D.集中式指挥

10、平台经济中“双边市场”的典型特征是？

A.单边供需匹配

B.三方利益分配

C.物流网络覆盖

D.数据孤岛

11、传播学中的5W理论中，“谁”指的是（）

A.传播内容

B.信息源

C.传播渠道

D.接收者

12、网络经济中，平台模式的核心特征是（）

A.单边市场

B.多边市场

C.双边市场

D.三边市场

A.单边市场

B.多边市场

C.双边市场

D.三边市场

13、企业管理中，危机公关的黄金时间是（）

A.事前预防

B.事中控制

C.事后补救

D.立即响应

A.事前预防

B.事中控制

C.事后补救

D.立即响应

14、传播学编码解码理论中，解码需要（）

A.共享的符号系统

B.个体主观经验

C.固定规则

D.技术设备

A.共享的符号系统

B.个体主观经验

C.固定规则

D.技术设备

15、网络经济中长尾理论强调（）

A.满足大众需求

B.满足小众需求

C.降低生产成本

D.扩大市场覆盖

A.满足大众需求

B.满足小众需求

C.降低生产成本

D.扩大市场覆盖

16、跨文化企业管理中，建立共同语言的关键是（）

A.通用外语

B.企业内部术语

C.文化符号

D.行业标准

A.通用外语

B.企业内部术语

C.文化符号

D.行业标准

17、传播学议程设置理论的核心是（）

A.塑造认知

B.改变态度

C.影响行为

D.传播信息

A.塑造认知

B.改变态度

C.影响行为

D.传播信息

18、数据隐私保护在企业管理中应遵循（）

A.自愿原则

B.合规管理

C.最大化利用

D.竞争优势

A.自愿原则

B.合规管理

C.最大化利用

D.竞争优势

19、新媒体传播的互动性特征最接近（）

A.单向输出

B.双向交流

C.多向扩散

D.实时反馈

A.单向输出

B.双向交流

C.多向扩散

D.实时反馈

20、企业管理品牌传播的长期目标是（）

A.短期销量提升

B.品牌价值积累

C.市场份额扩张

D.资源整合

A.短期销量提升

B.品牌价值积累

C.市场份额扩张

D.资源整合

21、奥尼尔传播模式的核心环节不包括（）

A.信息源

B.传播者

C.渠道

D.反馈

22、新媒体环境下，KOL（关键意见领袖）的主要作用是（）

A.提供标准化产品

B.影响用户消费决策

C.降低广告成本

D.替代传统媒体

A.提供标准化产品

B.影响用户消费决策

C.降低广告成本

D.替代传统媒体

23、AARRR用户生命周期模型中，R代表（）

A.获客

B.保留

C.变现

D.转化

A.获客

B.保留

C.变现

D.转化

24、区块链技术在数据共享中的应用主要解决（）

A.信息不对称

B.信任成本

C.信息过载

D.内容同质化

A.信息不对称

B.信任成本

C.信息过载

D.内容同质化

25、精准营销的核心依据是（）

A.广告投