2025年学历类自考专业(营销)商品流通概论-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)商品流通概论-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、根据《广告法》，下列哪类广告不得发布？

A.医疗保健广告

B.烟草广告

C.教育培训广告

D.食品广告

2、商品流通中，物流模式“门到门”服务主要解决消费者什么需求？

A.降低企业库存成本

B.提升配送效率

C.拓展国际市场

D.增强品牌知名度

3、中国广告业“三新”战略不包括以下哪项？

A.新技术融合

B.新渠道布局

C.新业态培育

D.新监管体系

4、公益广告的核心目标是？

A.提升企业市场份额

B.促进社会价值传播

C.增加广告投放量

D.降低消费者决策成本

5、广告媒体选择的“4C原则”不包括？

A.Cost（成本）

B.Coverage（覆盖面）

C.Circulation（发行量）

D.Combination（组合）

6、商品流通中“零库存”模式最适用于哪种行业？

A.电子产品

B.食品

C.家具

D.药品

7、根据《反不正当竞争法》，虚假广告的连带责任主体包括？

A.广告经营者

B.广告发布者

C.广告创意人员

D.以上全部

8、广告效果评估中，“回忆度”主要反映受众对广告的？

A.注意程度

B.记忆强度

C.情感共鸣

D.行动意愿

9、商品流通中“长尾效应”最适合哪种商业模式？

A.大众标准化产品

B.定制化小众产品

C.低价快消品

D.高端奢侈品

10、广告策略中“4R理论”强调的核心是？

A.顾客关系

B.传播效果

C.品牌形象

D.市场份额

11、商品流通的四大基本环节是？

A.采购、生产、销售、仓储

B.生产、物流、分销、消费

C.采购、物流、销售、消费

D.生产、采购、仓储、分销

12、中国广告法实施条例规定，广告中对商品价格、服务有承诺的必须标明？

A.商家名称

B.有效期

C.联系方式

D.质量认证标志

13、下列属于商品流通中的现代信息技术应用是？

A.人工统计库存

B.区块链溯源系统

C.纸质订单流转

D.货架标签打印

14、中国广告审查标准中，医疗广告必须包含的警示内容是？

A.广告勿代替医疗

B.本产品经FDA认证

C.请勿自行用药

D.效果因人而异

15、商品流通中牛鞭效应主要指？

A.供应链信息失真放大

B.物流成本持续上升

C.库存周转率降低

D.供应商提前备货

16、中国广告学4C理论中，C指？

A.消费者成本

B.消费者控制

C.消费者文化

D.消费者共识

17、商品流通中零库存管理的典型行业是？

A.食品制造

B.汽车零部件

C.服装零售

D.家电生产

18、根据《广告法》第28条，虚假广告的构成要件包括？

A.存在事实错误

B.存在主观故意

C.有实际损害后果

D.以上三者

19、商品流通中长尾效应最适用于？

A.大宗商品交易

B.电商平台销售

C.批发市场采购

D.期货交易

20、中国广告中公益广告的主要社会功能是？

A.提升企业知名度

B.倡导社会公德

C.促进商品销售

D.增强政府公信力

21、根据《广告法》，以下哪种广告行为属于违法？

A.企业展示真实销售数据

B.明确标注商品功效但未经验证

C.使用虚构的专家推荐

D.标注“最终解释权归本企业”

22、商品流通渠道的层级划分中，一级渠道通常指？

A.生产者直接对接消费者

B.经销商与零售商合作

C.经销商与批发商合作

D.跨境电商平台

23、制定广告策略的核心依据是？

A.广告主预算

B.消费者行为数据

C.媒体资源丰富度

D.政府政策导向

24、被誉为“广告学之父”的学者是？

A.威尔伯·施密特

B.大卫·奥格威

C.埃德温·施恩

D.菲利普·科特勒

25、评估广告效果的主要指标不包括？

A.销售额增长

B.消费者记忆度

C.广告投放成本

D.媒体曝光量

26、以下哪类广告媒体具有即时互动性？

A.报纸广告

B.短视频平台

C.户外灯箱

D.直播带货

27、商品流通渠道中的“渗透定价策略”主要用于？

A.高端奢侈品市场

B.新产品市场导入

C.成熟期维持份额

D.清仓甩卖

28、广告文案的“AIDA模型”核心环节是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.情感（Emotion）

D.行动（Action）

29、广告投放遵循的“4C原则”中，最基础的是？

A.情感共鸣（Communication）

B.消费者需求（Consumer）

C.成本控制（Cost）

D.效果追踪（Coverage）

30、研究消费