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从言语行为理论剖析广告歧义现象与翻译策略

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程日益加速的当下，世界各国之间的经济交流与合作愈发频繁，国际市场的竞争也愈发激烈。广告作为一种重要的商业推广手段，能够有效地传递产品或服务信息，塑造品牌形象，吸引消费者的关注并促使其产生购买行为。随着企业拓展海外市场的需求不断增长，广告翻译的重要性也日益凸显。精准、恰当的广告翻译能够跨越语言和文化的障碍，确保广告在目标市场中准确传达信息，实现其商业价值。

然而，在广告翻译过程中，歧义问题常常给译者带来诸多挑战。广告语言往往具有独特的特点，如简洁性、生动性、感染力强等，同时为了吸引消费者的注意力，广告中常常运用各种修