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2026年自考会展营销考试试题

考试时长：120分钟满分：100分

2026年自考会展营销考试试题

考核对象：自考会展营销专业考生

题型分值分布：

-单选题（10题，每题2分，共20分）

-填空题（10题，每题2分，共20分）

-判断题（10题，每题2分，共20分）

-简答题（3题，每题4分，共12分）

-应用题（2题，每题9分，共18分）

总分：100分

一、单选题（每题2分，共20分）

1.会展营销的核心目标是（）。

A.提高展会现场人流量

B.增加参展商数量

C.促进参展商与观众的深度互动

D.降低展会运营成本

2.在会展营销中，4P理论不包括（）。

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（地点）

D.Promotion（促销）

3.以下哪种渠道不属于会展营销的线上推广方式？（）

A.社交媒体广告

B.展会官网

C.线下传单派发

D.电子邮件营销

4.会展营销中的STP理论指的是（）。

A.Segmentation（细分）、Targeting（目标）、Positioning（定位）

B.Sales、Time、Promotion

C.Service、Technology、Platform

D.Strategy、Tactic、Process

5.参展商在展会前进行市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手的展位设计

B.确定参展产品的价格策略

C.评估目标观众的兴趣点

D.选择合适的展会宣传渠道

6.会展营销中的内容营销主要强调（）。

A.提供免费赠品吸引观众

B.通过有价值的内容吸引目标受众

C.增加展会现场的娱乐活动

D.降低展会门票价格

7.在展会现场，哪种方式最能有效提升参展商的品牌影响力？（）

A.设置大型LED屏幕

B.提供优质的产品演示

C.发放大量宣传手册

D.减少展位人员数量

8.会展营销中的客户关系管理（CRM）主要关注（）。

A.提高展会现场的互动频率

B.建立和维护参展商与观众的长期关系

C.增加展会现场的媒体曝光度

D.降低展会运营成本

9.以下哪种营销策略不属于体验式营销？（）

A.提供产品试用

B.举办现场研讨会

C.发放优惠券

D.设置互动游戏

10.会展营销效果评估的主要指标不包括（）。

A.参展商满意度

B.观众流量

C.网站点击率

D.展会运营成本

二、填空题（每题2分，共20分）

1.会展营销的目的是通过有效的营销手段，提升展会的______和______。

2.会展营销中的品牌营销主要通过______和______来塑造和传播品牌形象。

3.在展会前，参展商需要进行______和______，以确定参展策略。

4.会展营销中的社交媒体营销主要利用______和______等平台进行推广。

5.展会现场，参展商可以通过______和______等方式与观众建立联系。

6.会展营销中的数据分析主要利用______和______等工具进行效果评估。

7.会展营销的内容营销需要提供______和______的内容，以吸引目标受众。

8.参展商在展会后需要进行______和______，以总结营销效果。

9.会展营销中的客户关系管理（CRM）主要通过______和______来维护客户关系。

10.会展营销的体验式营销强调通过______和______来提升观众的参与感。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.会展营销的主要目的是提高展会现场的人流量。（×）

2.会展营销的4P理论包括Product、Price、Place、Promotion。（√）

3.线下传单派发不属于会展营销的推广方式。（×）

4.会展营销中的STP理论包括Segmentation、Targeting、Positioning。（√）

5.参展商在展会前进行市场调研的主要目的是确定参展产品的价格策略。（×）

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