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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查中，最常用的定量研究方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.案例研究

D.深度访谈

2、消费者需求弹性系数为0.8时，价格下降10%，需求量将如何变化？

A.下降8%

B.上升8%

C.下降80%

D.上升80%

3、市场预测中，移动平均法适用于哪种类型的数据？

A.季节性数据

B.长期趋势数据

C.短期波动数据

D.不规则数据

4、消费者决策过程的最终阶段是？

A.问题识别

B.购后行为

C.信息搜索

D.评估选择

5、样本量计算公式中，Z值代表？

A.置信水平

B.精度要求

C.总体方差

D.样本比例

6、价格弹性与收入弹性的核心区别在于？

A.变动方向相反

B.涉及因素不同

C.计算公式相同

D.应用场景一致

7、市场调查中，定性研究最常采用的方法是？

A.结构化访谈

B.焦点小组讨论

C.数据挖掘

D.A/B测试

8、计划行为理论中，“主观规范”指？

A.消费者个人态度

B.社会群体压力

C.感知行为控制

D.需求预测能力

9、需求预测中，时间序列分析的核心假设是？

A.数据随机无关联

B.数据呈现长期趋势

C.季节性波动存在

D.外部因素可忽略

10、市场调查中，数据收集的最终目的是？

A.形成调查报告

B.提出假设验证

C.发现潜在问题

D.制定营销策略

11、消费经济学中，马斯洛需求层次理论在解释消费者行为时强调的核心是（）

A.消费者的经济收入水平

B.消费者对商品的情感需求

C.消费者需求的层次性和递进性

D.消费者购买力的季节性波动

12、市场调查中，用于收集消费者态度和意见的常用方法是（）

A.时间序列分析

B.消费者问卷调查

C.德尔菲法

D.回归分析

13、消费经济学中，恩格尔系数反映的是（）

A.消费者收入与储蓄的比例关系

B.基本生活消费支出占总收入的比例

C.消费者对奢侈品的需求强度

D.消费者信贷使用率

14、市场预测中，基于历史数据预测未来趋势的常用模型是（）

A.德尔菲法

B.回归分析

C.AHP层次分析法

D.时间序列分析

15、消费经济学中，弹性系数小于1的商品属于（）

A.正常商品

B.替代商品

C.必需商品

D.奢侈商品

16、市场调查中，二手数据的主要来源包括（）

A.原始访谈记录

B.行业报告、学术论文

C.实验室测试数据

D.竞品销售记录

17、消费经济学中，预测模型中的自变量应包含（）

A.消费者主观偏好

B.历史销售数据

C.媒体广告投放量

D.气候因素

18、市场调查中，抽样误差的控制主要依赖（）

A.提高样本容量

B.优化抽样方法

C.增加问卷长度

D.严格筛选受访者

19、消费经济学中，边际效用递减规律表明（）

A.消费者收入越高需求越低

B.同类商品消费量增加导致效用增加

C.单位商品消费带来的效用增量递减

D.消费者偏好随时间变化

20、市场预测中，德尔菲法的特点是（）

A.直接依赖历史数据

B.通过多轮匿名专家咨询达成共识

C.需明确自变量与因变量关系

D.适用于小样本快速预测

21、市场调查的主要目的是？

A.提高企业知名度

B.准确预测市场趋势

C.降低生产成本

D.优化产品包装设计

22、消费行为决策中，最关键的影响因素是？

A.个人收入水平

B.社会文化环境

C.产品价格波动

D.广告宣传力度

23、价格弹性系数为-0.8的商品属于？

A.完全弹性

B.富有弹性

C.单位弹性

D.缺乏弹性

24、市场预测中，时间序列分析适用于？

A.因果关系预测

B.趋势外推预测

C.回归分析预测

D.德尔菲法预测

25、市场调查问卷设计应遵循原则不包括？

A.问题明确

B.选项绝对化

C.控制问题数量

D.匿名填写

26、消费经济学中，恩格尔系数反映？

A.居民收入水平

B.食品支出占比

C.通货膨胀程度

D.投资回报率

27、德尔菲法预测的关键环节是？

A.数据收集

B.专家匿名评估

C.样本量扩大

D.计算机建模

28、市场调查的抽样方法中，分层抽样与简单随机抽样的区别在于？

A.样本量差异

B.抽样框覆盖面

C.按特征分层

D.成本投入程度

29、需求价格弹性计算公式中的ΔQ指？

A.需求总量变化量

B.价格变化百分比

C.需求量变化量

D.时间变化量

30、消费经济学中，替代效应指？

A.收入变化导致购买力调整

B.商品间可替代性引发消费转