2025年（网络与新媒体）网络传播学试题及答案.docVIP

2025年（网络与新媒体）网络传播学试题及答案

分为第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟。

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.网络传播区别于传统传播的关键特性是（）

A.互动性B.海量性C.即时性D.多媒体性

2.最早提出“新媒体”概念的是（）

A.马歇尔·麦克卢汉B.保罗·莱文森C.尼葛洛庞帝D.施拉姆

3.以下不属于网络传播模式的是（）

A.线性传播模式B.循环传播模式C.网状传播模式D.螺旋传播模式

4.网络传播中的意见领袖通常具有的特点不包括（）

A.专业性B.活跃性C.权威性D.匿名性

5.网络议程设置理论强调的是（）

A.媒体对公众议程的影响B.公众对媒体议程的影响

C.媒体与公众议程的相互作用D.政府对媒体议程的控制

6.网络传播中受众的角色转变不包括（）

A.从被动接受者到主动参与者B.从大众到小众

C.从信息消费者到信息生产者D.从单一受众到多元受众

7.以下哪种网络传播形式具有较强的社交互动性（）

A.新闻网站B.搜索引擎C.社交媒体D.网络视频平台

8.网络传播中的把关人作用在一定程度上被弱化，主要原因是（）

A.传播渠道增多B.信息传播速度快C.受众参与度提高D.以上都是

9.网络传播环境下，品牌传播的新特点不包括（）

A.传播速度更快B.传播范围更广C.传播效果更易评估D.传播成本更高

10.网络传播对文化传播的影响不包括（）

A.促进文化交流与融合B.加速文化传播速度

C.丰富文化传播内容D.削弱文化多样性

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.网络传播的主要特点包括（）

A.互动性B.海量性C.即时性D.多媒体性E.全球性

2.新媒体的发展趋势有（）

A.移动化B.社交化C.视频化D.智能化E.专业化

3.网络传播模式的演变经历了（）

A.线性传播模式B.循环传播模式C.网状传播模式D.融合传播模式E.ABC都有

4.网络传播中的意见领袖具有的特征有（）

A.专业性B.活跃性C.权威性D.接近性E.亲和力

5.网络议程设置的特点包括（）

A.议程主体多元化B.议程设置实时化C.议程互动性增强D.议程影响范围扩大E.议程设置单一化

6.网络传播中受众的新特点有（）

A.主动性增强B.个性化突出C.社交化明显D.参与性提高E.被动性增强

7.常见的网络传播形式有（）

A.社交媒体B.搜索引擎C.网络新闻D.网络视频E.网络直播

8.网络传播中的把关环节包括（）

A.信息筛选B.内容审核C.算法推荐D.用户反馈E.以上都不是

9.网络传播环境下品牌传播的策略有（）

A.打造品牌故事B.利用社交媒体营销C.开展互动活动D.进行口碑传播E.忽视品牌形象

10.网络传播对文化传播的积极影响有（）

A.通过促进文化交流与融合B.加速文化传播速度C.丰富文化传播内容D.增强文化多样性E.以上都不对

三选择判断题（总共4题，每题5分）

1.网络传播使得信息传播更加精准，这有利于提高传播效果，但也可能导致信息茧房现象。请简要分析信息茧房的利弊。

2.举例说明网络传播中意见领袖是如何发挥作用的，以及对传播效果的影响。

3.阐述网络议程设置理论在当下网络传播环境中的变化及意义。

4.论述网络传播对传统媒体的冲击与挑战，以及传统媒体的应对策略。

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

四、判断题（总共10题，每题2分）

1.网络传播的互动性是其区别于传统传播的最显著特征。（）

2.新媒体就是指网络媒体，不包括其他形式。（）

3.网络传播模式中线性传播模式已经完全被淘汰。（）

4.意见领袖在网络传播中的影响力越来越小。（）

5.网络议程设置主要由媒体单方面决定公众议程。（）

6.网络传播中受众的主动性增强，使得受众不再受媒体议程的影响。（）

7.社交媒体是网络传播中社交互动性最强的形式。（）

8.网络传播中的把关人已经不再发挥作用。（）

9.网络传播环境下品牌传播更容易形成口碑效应。（）

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