线上线下融合营销策略规划.docx

研究报告

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线上线下融合营销策略规划

一、项目背景与目标

1.1项目背景

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的变化，线上线下融合已成为企业营销的重要趋势。近年来，我国电子商务市场规模持续扩大，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，2020年我国电子商务交易规模达到34.81万亿元，同比增长10.9%。其中，网络零售市场交易规模达到10.63万亿元，同比增长10.8%。这一数据充分说明了线上渠道在推动消费市场增长中的关键作用。

然而，线下渠道作为传统零售的重要组成部分，依然拥有庞大的消费群体和稳定的客户基础。根据国家统计局