线上线下融合营销战略将线上线下渠道融合进行推广.docx

研究报告

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线上线下融合营销战略将线上线下渠道融合进行推广

一、战略背景与意义

1.市场环境分析

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，我国电子商务市场呈现出爆炸式增长。根据最新数据显示，2020年我国电子商务市场规模已突破12万亿元，同比增长10.8%。其中，线上零售额占比达到20.7%，显示出线上消费已成为我国消费市场的重要组成部分。同时，随着5G、物联网等新技术的应用，市场环境更加复杂多变，企业面临的市场竞争压力不断增大。

(2)在这样的市场环境下，消费者对产品的需求日益多样化，个性化趋势明显。据调查，我国消费者在购物时，除了关注产品品质、价格等因