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2025年品牌VI设计真题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请仔细阅读以下品牌背景资料，并基于此撰写一份品牌视觉识别（VI）设计项目初步提案。提案需包含以下内容：

1.品牌核心价值与目标受众分析。

2.提出的VI设计理念与核心概念。

3.Logo设计方案（需阐述图形寓意、色彩寓意）。

4.标准字与标准色设计方案（需说明选择理由及使用规范）。

5.辅助图形设计方案（需说明设计构思及用途）。

品牌背景：

“绿源鲜生”（GreenSourceFresh）是一家致力于提供有机、天然、无污染食品的新兴连锁超市。品牌成立于2023年，总部位于城市郊区，计划初期开设5家门店。品牌理念是“让健康饮食触手可及”，强调产品来源的可追溯性、生产过程的环保性以及食品安全。目标受众主要是25-45岁的关注健康、生活品质的城市家庭。品牌希望营造一个干净、明亮、自然、舒适的购物环境，传递新鲜、健康、值得信赖的品牌形象。

二、

基于第一部分确定的“绿源鲜生”品牌VI核心元素（Logo、标准字、标准色、辅助图形），请设计以下应用规范：

1.商业名片设计：要求体现品牌形象，包含Logo、标准字、标准色。

2.宣传单页设计：设计一个用于推广新店开业或特色商品（如有机蔬菜）的宣传单页，需综合运用Logo、标准字、标准色及辅助图形。

3.指示牌设计：设计一个简洁明了的店铺入口指示牌Logo，要求易于识别，并符合品牌整体风格。

三、

请就“绿源鲜生”品牌的VI设计，撰写一份设计规范文档（草案）。文档需包含以下内容：

1.Logo应用规范：详细说明Logo的禁用规范（如不能变形、不能倾斜、不能与文字紧邻等）、最小使用尺寸、标准组合方式。

2.标准色应用规范：明确主色、辅助色的具体色值（CMYK/RGB），并规定主色与辅助色的搭配使用规则，说明在不同媒介（如印刷品、屏幕、招牌）上的应用建议。

3.标准字应用规范：规定品牌中英文标准字体的名称及使用场景（如标题、正文、logo组合等），说明禁止使用的字体变形。

4.辅助图形应用规范：说明辅助图形的使用频率、组合方式、最小使用尺寸，以及与Logo、标准色的搭配规则。

5.禁用规范：列出必须避免的设计元素或行为，以维护品牌形象的统一性和严肃性。

四、

结合“绿源鲜生”品牌的VI设计实践，撰写一篇设计阐述文章（约800字）。文章需论述在本次设计中，你是如何将品牌的核心价值与视觉设计元素相结合的？阐述设计决策背后的思考过程，包括对图形、色彩、字体等元素选择的具体理由，以及如何通过VI系统构建来实现品牌形象的统一传播和目标受众的认同。

试卷答案

一、

1.品牌核心价值与目标受众分析：

品牌核心价值：健康、天然、有机、环保、可追溯、信赖。强调提供高品质、安全、对环境友好的食品，满足消费者对健康生活的追求。

目标受众分析：25-45岁城市家庭，注重生活品质和健康，有较强的消费能力，关注食品安全信息，对有机、天然产品有偏好，信任有品牌背书的商品。

2.提出的VI设计理念与核心概念：

设计理念：“源于自然，健康共生”。强调品牌与自然的连接，以及为消费者带来的健康生活方式。

核心概念：以清新、自然的绿色为主色调，结合简洁、现代的图形语言，营造一个安全、健康、值得信赖的购物视觉体验。

3.Logo设计方案：

*图形：采用抽象的叶芽或嫩枝图形，象征生长、自然、新鲜和有机。图形可结合品牌名称“绿源鲜生”的首字母“G”或“L”进行变形设计，增强识别性。

*寓意：叶芽代表生命的活力和自然的馈赠，体现产品的有机和新鲜；结合字母设计体现品牌的现代感和国际化。

*色彩：主色采用鲜嫩绿色（如草绿、嫩绿），象征生命、健康和自然；辅助色可用纯净的白色或浅灰色平衡色彩，增加洁净感。

*形式：可设计为标准图形、标准文字、组合标志等多种形式，适应不同应用场景。

4.标准字与标准色设计方案：

*标准字：中文采用简洁、现代的无衬线字体，笔画流畅，易于阅读，体现品牌的活力和现代感；英文采用与中文风格协调的无衬线字体。

*标准色：

*主色：草绿（C:80%,M:30%,Y:10%,K:5%/RGB:102,204,51）

*辅助色：白色（C:0%,M:0%,Y:0%,K:0%/RGB:255,255,255）

*点缀色：可采用深绿色（C:90%,M:40%,Y:20%,K:20%/RGB:30,13