保时捷闭店、关停充电桩，在中国开始降本求生.docxVIP

保时捷闭店、关停充电桩，在中国开始降本求生

一、年末闭店风波突发：两家保时捷中心暂停营业，引发“跑路”传言

2025年12月下旬，德国豪华汽车品牌保时捷在中国市场的“降本求生”策略，以一场突如其来的“闭店风波”进入公众视野。12月23日清晨，东安控股集团旗下郑州中原保时捷中心的员工李佳（化名）像往常一样到岗，却发现展厅内的车辆已被全部清空——这家运营多年的保时捷中心，毫无征兆地停止了营业。同一时间，集团位于贵州的贵阳孟关保时捷中心也被曝出“人去楼空”，引发车主与网友的集体焦虑。

这场闭店风波的影响迅速扩散：已支付33万元定金订购保时捷911的消费者，至今未收到提车通知；刚提车却未拿到车辆合格证的车主，担心无法上牌；购买了预充值保养套餐的客户，忧虑权益无法兑现。有车主在社交媒体上吐槽：“本来以为买保时捷是‘高端体验’，没想到连最基本的服务都保障不了。”

12月26日，东安控股集团终于发布官方回应，承认“郑州中原保时捷、贵阳孟关保时捷、郑州东锦大众店自12月26日起暂停营业”，并解释“集团实际经营困难”是主要原因。针对网络上“投资人跑路”的传言，集团明确否认，表示“相关部门已介入核查，正在配合进行信息登记”。对于员工，集团承诺“放假期间薪酬（劳务外包除外）按当地最低生活标准发放”，但不少员工仍担忧未结算的工资与未来的工作去向。

二、自建充电桩全关停：从“专属尊享”到“成本妥协”的转型之痛

几乎与闭店风波同步，保时捷中国的另一项“降本”举措引发车主热议——2025年12月25日，保时捷中国宣布：“将于2026年3月起有序裁撤所有自建充电桩设施，未来将整合并入第三方公共充电网络。”

这一调整的背后，是自建充电桩的“低效”与“高成本”。据了解，保时捷在中国建有约200个“尊享充电站”，每个充电站的建设成本超100万元，且仅对保时捷、奥迪车主开放。但实际使用率却低得惊人：北京大望路某保时捷充电站，常年“无人问津”，充电枪上的灰尘累积了三层；上海陆家嘴的保时捷充电站，日均使用次数不足5次。相比之下，蔚来、小鹏等新势力品牌的充电桩早已对外开放，使用率超90%的用户来自其他品牌，通过“共享”实现了成本分摊与网络价值最大化。

车主的反应更为直接。今年1月购买保时捷纯电车型Taycan的金小姐，得知充电桩关停的消息后，立即前往品牌充电站充了一次电——这是她购车一年来的第二次公桩体验。“本来品牌承诺的免费充电额度是权益的一部分，现在突然收回，感觉被‘欺骗’了。”金小姐说，“我更在意的是充电的便利性，而不是‘专属’的噱头。”

保时捷中国的回应称，调整是“基于用户使用频率与成本的综合考量”。但业内人士认为，这本质上是传统豪华品牌“调性执念”的妥协——在“专属”与“实用”之间，保时捷最终选择了后者，因为在中国新能源市场，“方便用”比“专属用”更重要。

三、销量下滑倒逼“降本”：中国市场成保时捷全球业绩“痛点”

保时捷的一系列“降本”举措，根源在于中国市场的销量大幅下滑。2025年10月，保时捷公布前三季度全球销量数据：全球累计交付21.3万辆，同比下降6%；而中国市场仅交付3.2万辆，同比大幅下滑26%，成为全球主要市场中跌幅最大的区域。

中国市场的“拖累”并非偶然。2025年以来，国内豪华车市场整体承压：据中国汽车流通协会数据，前8个月豪华车细分市场累计零售154.5万辆，同比下滑12.2%，市场份额降至10.5%。在整体收缩的背景下，保时捷的“高端定位”受到双重挑战：

新势力品牌的崛起：蔚来EC7、小鹏G9等车型通过“高配置、高智能、高服务”抢占豪华市场，2025年前三季度蔚来EC7销量超2万辆，远超保时捷Taycan（同期销量1200多辆）；

传统豪华品牌的价格下探：宝马iX3、奔驰EQC等车型的终端优惠幅度超10万元，直接挤压了保时捷的“溢价空间”；

电动化转型滞后：尽管2019年推出纯电车型Taycan，但保时捷的电动化进程明显慢于新势力——Taycan的续航里程（500公里）、快充速度（30分钟充至80%）虽达到行业主流，但与蔚来的“换电模式”、小鹏的“800V高压平台”相比，并无明显优势。

销量下滑直接导致利润收缩。有业内消息称，2025年前三季度保时捷中国的利润同比下降近100%，这成为品牌“降本”的核心驱动——除了闭店、关停充电桩，保时捷还调整了销售人员考核体系，从“销量导向”转向“利润与服务导向”，试图通过优化运营效率降低成本。

四、转型困局：传统豪华品牌的“电动化之坎”

保时捷的“降本求生”，本质上是传统豪华品牌在电动化转型中的“适应性阵痛”。作为最早布局电动化的豪华品牌之一，保时捷的“传统思维”与中国新能源市场的“用户思维”存在根本冲突：

调性与市场的冲突

保时捷始终想保持“专属、高端”的品牌形象——比如Taycan的充电网络仅对保