2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、4P理论中直接影响广告传播效果的核心要素是？

A.产品属性

B.价格策略

C.渠道覆盖

D.促销力度

2、中国广告学中评估广告效果的核心模型不包括以下哪项？

A.AIDA模型

B.ROI计算法

C.情感指数评估

D.品牌知名度测试

3、消费者决策过程中“认知阶段”的关键影响因素是？

A.消费者性格

B.社会文化环境

C.个人经济能力

D.广告记忆点

4、下列哪项属于广告市场细分中的地理维度？

A.年龄层

B.消费习惯

C.气候特征

D.消费者认知水平

5、广告创意中“情感诉求”的核心目标是？

A.提升品牌知名度

B.促进即时转化

C.建立长期信任

D.降低产品价格

6、中国广告法对医疗广告的禁止性规定不包括？

A.禁止使用患者证言

B.限制专家代言

C.要求数据来源标注

D.禁止绝对化用语

7、广告投放中“媒介组合策略”的核心原则是？

A.统一传播信息

B.分散受众注意力

C.优化传播效率

D.降低制作成本

8、消费者“计划行为理论”中行为态度由以下哪项主导？

A.主观规范

B.知觉行为控制

C.感知行为后果

D.个体经验

9、广告效果“短期转化率”与“长期品牌价值”的关联性最弱的是？

A.产品质量

B.广告创意

C.媒介渠道

D.消费者忠诚度

10、中国广告中“国潮”元素的核心文化内涵是？

A.商业利益导向

B.传统符号现代化

C.消费者怀旧心理

D.政策支持力度

11、4A原则中反馈的核心作用是什么？

A.提升广告投放效率

B.监测消费者购买行为

C.确保广告内容合法合规

D.根据市场反应调整策略

12、根据消费经济学，下列商品价格弹性最大的是？

A.食盐

B.医疗服务

C.彩电

D.食用油

13、中国广告法规定，户外广告需提前多久向当地文化广电部门备案？

A.10个工作日

B.15个工作日

C.20个工作日

D.30个工作日

14、消费者购买决策过程中，认知阶段的核心任务是？

A.建立品牌信任

B.评估产品功能

C.记忆广告信息

D.确认购买渠道

15、下列哪项属于情感广告的典型特征？

A.强调产品参数对比

B.使用用户证言

C.刻画消费者内心挣扎

D.展示产品制造过程

16、根据马斯洛需求层次理论，广告常利用哪一层需求刺激消费？

A.生理需求

B.安全需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

17、大数据广告投放的关键技术是？

A.人工经验判断

B.用户画像建模

C.广告位拍卖定价

D.程序化创意生成

18、中国广告协会禁止的虚假宣传形式是？

A.使用明星代言

B.模糊化数据表述

C.伪造用户评价

D.规避免责条款

19、下列哪项属于场景化广告的核心策略？

A.强调产品性价比

B.构建使用情境

C.突出品牌历史

D.竞价排名优化

20、根据广告效果评估模型，AIDA理论中兴趣阶段的关键指标是？

A.广告曝光次数

B.点击率

C.用户停留时长

D.转化率

21、马斯洛需求层次理论中，属于安全需求范畴的是（）

A.生理需求

B.社交需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

22、4A广告策略中的制定策略阶段主要关注（）

A.广告创意

B.媒介组合

C.广告效果评估

D.目标市场定位

23、消费经济学中，正常商品的价格弹性系数通常（）

A.大于1

B.等于1

C.小于1

D.不确定

24、中国广告业中，下列哪项属于政府宏观调控手段（）

A.广告费投入比例

B.广告内容审查标准

C.广告时段限制

D.企业营销预算分配

25、市场细分中，地理细分主要依据（）

A.消费者价值观

B.气候条件

C.用户职业类型

D.消费者年龄

26、广告目标中，建立品牌认知属于（）

A.短期销售目标

B.中期市场渗透

C.长期品牌建设

D.客户关系维护

27、根据计划行为理论，消费者购买决策受（）影响最大

A.个人态度

B.社会规范

C.感知行为控制

D.广告刺激

28、以下哪项是中国广告业的政策限制（）

A.网络广告占比不超过总投入30%

B.植入式广告需标注广告字样

C.医疗广告禁止承诺疗效

D.电视广告时段限制在黄金时段

29、消费者对广告的情感共鸣属于（）

A.认知功能

B.情感功能

C.说服功能

D.传播功能

30、亚文化细分中，星座文化主要体现（）

A.价值观差异

B.宗教信仰差异

C.职业群体差异

D.地域文化差异

二、多项选择题

下列各