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研究报告

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线上线下结合营销打通线上线下渠道提升销售额

一、线上线下结合营销概述

1.1.线上线下结合营销的定义

线上线下结合营销，顾名思义，是指企业将线上渠道与线下渠道相结合，通过整合资源，实现营销活动的无缝对接，以提升品牌影响力、扩大市场份额、增强顾客体验。这种营销模式的核心在于打破传统渠道的界限，实现线上线下的互动与协同。例如，根据艾瑞咨询的数据，2019年中国线上线下结合的零售市场规模达到了10.6万亿元，同比增长了8.5%，显示出这种模式的市场潜力。

具体来说，线上线下结合营销涵盖了多个方面，包括数据整合、渠道协同、营销活动联动等。在数据整合方面，企