2025年端午节活动策划PPT.pptxVIP

第一章端午节活动策划背景与目标第二章市场环境与竞品分析第三章活动方案设计第四章宣传推广与品牌策略第五章执行保障与风险管理第六章活动评估与未来展望

01第一章端午节活动策划背景与目标

端午节文化传承与创新端午节作为中华民族的重要传统节日，承载着丰富的文化内涵和历史积淀。近年来，随着年轻一代对传统文化的兴趣日益浓厚，如何通过创新活动形式传承端午节文化成为关键。以某城市2024年端午节活动为例，参与人数仅达1.2万人次，较预期少30%。数据显示，90后和00后群体对传统节日活动的参与度提升40%，但传统形式吸引力不足。为提升端午节活动的参与度和影响力，设定2025年活动三大目标：参与人数突破5万人次、线上线下互动率达60%、品牌曝光量提升至百万级。核心主题定为“龙舟新韵·粽情中华”，突出文化传承与创新。通过数字化手段，如AR龙舟竞渡、汉服互动体验等，吸引年轻受众，增强文化认同感和节日体验感。

活动目标与核心主题参与人数突破5万人次通过线上线下联动，扩大活动覆盖面，吸引更多年轻群体参与。线上线下互动率达60%利用数字化平台，增强观众参与感，提升活动互动性。品牌曝光量提升至百万级通过多渠道宣传，提升活动品牌影响力，吸引更多关注。核心主题‘龙舟新韵·粽情中华’突出文化传承与创新，打造具有时代特色的端午节活动。数字化互动手段采用AR龙舟竞渡、汉服互动体验等，吸引年轻受众。文化认同感和节日体验感增强观众对端午节文化的认同感，提升节日体验。

目标人群画像与需求分析18-35岁都市青年（占比65%）年轻群体对传统文化兴趣浓厚，期待互动体验。亲子家庭（25%）家庭观众期待亲子活动，如龙舟体验、香囊制作等。文化爱好者（10%）对端午节文化有深入了解，期待高文化含量的活动。85%期待互动体验观众更倾向于参与式活动，而非观赏式活动。兴趣偏好如汉服体验、美食制作、文化讲座等。消费能力中高收入群体占比70%，愿意为文化体验付费。

预算规划与资源整合总预算800万元较2024年提升50%，用于提升活动规模和质量。资金来源政府补贴40%，企业赞助40%，门票收入20%。场地租赁150万主会场设在城市中央公园，辅场分布至3大商圈。技术设备100万AR设备、VR设备、直播设备等。宣传推广200万线上线下宣传，KOL合作，媒体投放。资源整合非遗传承人、景区场地、本地文旅资源。

02第二章市场环境与竞品分析

市场趋势与消费行为变化2024年端午节消费数据显示，本地文化体验类产品销售额同比增长35%，其中“汉服租赁+活动参与”模式最受欢迎。年轻群体更倾向于“打卡式”文化消费，而非传统礼俗。为迎合这一趋势，2025年活动将引入更多创新元素，如AR互动、汉服体验等，以吸引年轻受众。同时，通过数据分析，精准定位目标人群，优化活动内容，提升参与度。

竞品活动SWOT分析劣势品牌知名度不高，需要加大宣传力度。机会年轻群体对文化体验需求旺盛，市场潜力巨大。威胁竞争对手多，需突出差异化优势。优势本活动结合线上线下，创新互动形式，覆盖更广人群。

本地资源与政策支持省级非遗龙舟队提供专业指导，提升活动文化内涵。3个大型文化场馆可承办分项活动，扩大活动覆盖面。政府扶持计划提供最高30%资金补贴，降低活动成本。本地文旅资源非遗传承人、景区场地、本地特色小吃等。资源整合与本地企业合作，实现资源共享，互利共赢。

消费痛点与改进方向交通不便部分观众因交通问题无法参与活动。改进方案建立智能活动助手小程序，丰富活动内容，优化交通配套。

03第三章活动方案设计

整体活动框架2025年端午节活动分为“线上预热期”“线下集中期”“线上延展期”三个阶段，总时长14天。线上预热期通过社交媒体宣传、KOL合作等方式吸引关注；线下集中期为主会场活动，包括龙舟竞渡、汉服体验、非遗展示等；线上延展期通过直播、短视频等方式延续活动热度。线下活动采用“一主多辅”模式，主会场设在城市中央公园，辅场分布至3大商圈。通过多渠道宣传和活动设计，提升活动参与度和影响力。

线上线下互动机制云赏龙舟直播通过VR技术直播龙舟竞渡，观众可实时互动。AR寻宝游戏观众可通过手机AR技术寻找虚拟宝物，解锁奖励。活动NFT收藏限量版NFT数字藏品，观众可收藏和交易。线上线下联动线下参与AR互动可解锁线上优惠券，线上答题赢取线下门票。数据监测通过小程序后台监测参与人数、互动率等数据。

核心活动模块详解科技龙舟竞渡采用VR+体感设备，观众可通过手机投票影响龙舟路线。粽艺大比拼由非遗传承人指导，设置创意粽子盲盒抽奖环节。AR互动体验观众可通过AR技术参与互动游戏，赢取奖励。非遗工坊提供香囊制作、剪纸体验等非遗手工艺活动。美食嘉年华集合本地特色小吃，提供美食制作体验。

亲子与儿童专区设计小小龙舟坊提供积木龙舟搭建区，让儿童亲手制作龙舟模型。