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江苏《非诚勿扰》个案研究

制作为王:《非诚勿扰》的成功之道

■苗棣

今年江苏的大型《非诚勿扰》出手不凡,元素让观众产生了眼前一亮的感觉。同样的,在的机

不但迅速吸引了观众的眼球,取得了相当可观的收视率,位安排、现场的切换技巧以及后期的制作合成等方面,这

还极有可能会在的电视中掀起一轮的。个都表现出较高的专业水平,整体视觉形象和节奏感

《非诚勿扰》引起极大反响,无疑与其形态上的新颖都把握得不错。如果放在国际背景下,特别是同欧美等西

(至少对于观众而言)和内容上同当代文化状态的方国家的相比较,《非诚勿扰》在技术层面不过是

契合有关。由众多女性对一个男子评头品足并执掌去留的大达到了一个合格的。但放在国内的条件下,我们就会发

权,比起老式“速配”平衡的相互选择更容易产生现,它在大多数制作相对粗陋的同类中显得相当突出。

一种有趣的新鲜感。何况,这种女性选择表面上体现的除了在技术环节上精细认真之外,《非诚勿扰》的制作

“女权”色彩还多少打破了充斥着话语的电视文化惯性,优势更表现在对每一期内容的精心策划上。长期以来,我

虽然我们最终看到的,仍然是一种潜在的权力。另一方国电视业界有一个传统认识,就是对于谈话和一些纪

面,不但再现了当代城市空间“剩男”“剩女”渴望爱实性而言,初期的框架设计相对简单,而在单期

情的文化景观,还以独特的方式表达了“80后”“90的策划处理上却要花费相当的精力;相于来

后”不同于以往的价值判断和文化取向。这种文化上的新鲜说,策划的主要精力则是要放在初期的设计上,一旦基本

感配合了形态上的新鲜感,确实让《非诚勿扰》一类会形态和基本环节确定,以后的就是按照流程操作,无

有了某种让人耳目一新的感受。需再对每一期进行单独的深入策划和细节处理。对于那

但仅仅有这种新鲜感,却还不能成为一个注定成些以环节取胜的老式而言,这种认识不无道理。但

功的可靠保证。在形态上与《非诚勿扰》非常接近也同样现代电视已经表现出更丰富更复杂的形态,只凭着环

新鲜的《我们吧》,在更有品牌也更有精神的节的巧妙已经不能得到观众的青睐,有张力的情节线索和人

湖南后,效果就不那么显著。尽上的评论见物形象的塑造在中成为新的重要看点。要做到这些,

仁见智,但经过几个月的初步较量,从收视率上来看就需要对每一期和每一个环节进行精细的策划和安

《我们吧》要稍逊《非诚勿扰》一筹。排。

认真观察一下就会发现,这两个在形态上非常相似的进入新世纪以来,世界电视的一个突出现象

收效有所不同,实在同两个台对于自己的总体定位是“”的兴起。“”通过虚拟一个具有强烈戏

与力量的投入关系密切。在湖南台方面,由于有老牌的剧性的人工情境,让普通人在其中尽情发挥表现自我,实

《快乐大本营》和新起的《天天向上》等一大批口碑和收现了戏剧性与性的结合,打破了传统的“虚构”叙事

视率都相当可观的强势,《我们吧》虽然与“非虚构”叙事的藩篱。同时,“”不仅作为一

了英