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2026年专升本广告学原理与策划创意卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.广告的基本功能不包括：

A.传播信息

B.说服引导

C.促销产品

D.艺术审美

2.以下哪一项不属于广告活动的四要素？

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.广告费用

3.提出“UniqueSellingProposition”（独特销售主张）理论的广告大师是：

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.罗伯特·赖克

D.大卫·奥格威

4.在广告沟通理论中，AIDCA模型中的“D”代表：

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

5.报纸、杂志等印刷品属于哪种类型的广告媒介？

A.电子媒介

B.视听媒介

C.印刷媒介

D.户外媒介

6.广告调查中，通过访谈、焦点小组等方式深入了解消费者内心想法的方法属于：

A.定量调查

B.定性调查

C.横断面调查

D.相关性调查

7.广告策划的核心环节是：

A.市场调查

B.确定广告目标

C.选择广告媒介

D.广告效果评估

8.“金字塔法则”通常用于指导：

A.广告媒介选择

B.广告创意构思

C.广告信息写作

D.广告预算分配

9.在广告策划书中，对产品、竞争品牌、消费者、市场环境等的分析称为：

A.广告目标

B.广告策略

C.市场分析

D.创意策略

10.以下哪项不属于广告创意的常用原则？

A.创意新颖性

B.创意实用性

C.创意复杂性

D.创意与策略一致性

11.广告效果评估中，测量广告投入与产出比的是：

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.投资回报率（ROI）

12.中国广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。这体现了广告的：

A.准确性原则

B.健康性原则

C.道德性原则

D.法律性原则

13.微信公众号、微博等平台发布的广告属于：

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

14.广告受众接收广告信息的心理过程通常始于：

A.注意

B.理解

C.记忆

D.反应

15.4Cs理论中的“CustomerSolution”（顾客解决方案）强调：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

16.选择广告媒介时，需要考虑媒介的覆盖面、到达率、接触频次等指标，这属于：

A.媒介评估

B.媒介购买

C.媒介策略

D.媒介效果

17.广告文案的写作风格通常不包括：

A.严肃正式

B.幽默风趣

C.浪漫抒情

D.科学严谨

18.广告策划书中的“创意执行方案”部分主要阐述：

A.广告目标

B.创意概念和表现手法

C.媒介计划

D.预算安排

19.“广告就是信息”这一观点强调的是广告的：

A.经济功能

B.传播功能

C.社会功能

D.艺术功能

20.短视频平台上的广告植入属于：

A.节目广告

B.插播广告

C.媒介广告

D.内容营销（广义上的广告形式）

二、多项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。）

1.广告的要素包括：

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

E.广告受众

2.广告信息写作的基本要求有：

A.目标明确

B.内容真实

C.手法新颖

D.语言简洁

E.引人入胜