物流运输组织与管理（第4版）：运输市场营销管理PPT教学课件.pptx

第8章运输市场营销管理08

目录运输市场营销管理概述运输企业产品策略运输企业价格策略运输企业分销渠道策略运输企业促销策略运输企业网络营销策略

了解运输市场营销管理的基本知识，包括运输产品整体的概念、运输市场营销的含义及特点、运输市场营销管理的内容等。熟悉运输企业的产品组合策略、品牌策略、服务策略。熟悉运输企业的分销渠道策略。熟悉运输企业的促销策略。熟悉运输企业的网络营销策略。学习目标

8.1运输市场营销管理概述8.1.1运输产品整体的概念及特性1．运输产品整体的概念与一般产品类似，运输产品整体涵盖核心产品、形式产品和延伸产品，如图8-1所示。

8.1运输市场营销管理概述8.