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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）冲刺模拟试题卷二

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，以下哪项属于禁止使用的广告情形？

A.使用虚假信息误导消费者

B.限制他人正当竞争

C.宣传封建迷信内容

D.以上均正确

答案：D

解析：《广告法》第三条明确禁止损害国家利益、社会公共利益或违反法律法规的广告内容。选项A、B、C分别对应虚假宣传、不正当竞争、封建迷信，均属于禁止情形。

2.广告伦理中“真实合法”原则要求广告内容客观真实，以下哪项行为违背该原则？

A.使用模糊数据描述产品性能

B.隐瞒产品副作用

C.假借专家名义宣传

D.以上均违背

答案：D

解析：模糊数据、隐瞒关键信息、伪造专家背书均构成对真实合法原则的违反。

3.根据《广告法》第三十五条，以下哪项广告类型必须进行事前审查？

A.食品类广告

B.医疗保健类广告

C.教育培训类广告

D.以上均需审查

答案：B

解析：医疗、药品、保健食品等广告需经相关部门事前审查，普通食品和教育培训广告无强制审查要求。

4.虚假广告造成消费者损失时，广告经营者、发布者与广告主需承担的法律责任是？

A.连带责任

B.按比例分担责任

C.仅广告主承担

D.仅广告经营者承担

答案：A

解析：《广告法》第五十六条明确规定，虚假广告造成损失时，三者需承担连带责任。

5.广告市场细分中，“地理细分”主要依据以下哪项特征？

A.消费者年龄

B.地域分布

C.消费者收入水平

D.消费者教育程度

答案：B

解析：地理细分的核心是按地理位置划分市场，如区域、城市规模等。

6.媒介组合策略中，“广度优先”与“深度优先”的核心区别在于？

A.媒介数量与成本

B.媒介覆盖与内容质量

C.媒介类型与投放周期

D.受众触达与效果评估

答案：B

解析：广度优先侧重扩大覆盖面，深度优先强调高频触达优质媒介。

7.消费者在购买广告商品时依法享有的权益不包括以下哪项？

A.知情权

B.选择权

C.公平交易权

D.获得广告真实性的权利

答案：D

解析：消费者权益包括知情权、选择权、公平交易权等，但“获得广告真实性”并非独立权利。

8.根据《反不正当竞争法》，以下哪项行为属于商业诋毁？

A.在社交媒体发布竞争对手产品质量漏洞

B.使用虚构数据证明自身技术领先

C.通过伪造用户评价提升产品销量

D.约定不履行售后服务条款

答案：A

解析：商业诋毁指编造、传播虚假信息损害竞争对手商誉，选项A符合该定义。

9.广告代言人需承担的义务不包括以下哪项？

A.明确标注与广告主的合作关系

B.禁止代言虚假或违法广告

C.对广告中涉及的数据负责

D.提前审阅广告内容并确认真实性

答案：C

解析：代言人需履行披露义务、审查义务，但不对广告数据承担直接责任。

10.广告效果评估中，定量分析主要关注哪类指标？

A.品牌知名度

B.消费者满意度

C.广告点击率

D.客户反馈质量

答案：C

解析：定量分析依赖数据统计，如点击率、转化率等。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下哪些属于《广告法》禁止的广告情形？

A.损害国家尊严

B.宣传迷信内容

C.虚假宣传

D.限制他人竞争

答案：ABCD

解析：均属于《广告法》第三条禁止的情形。

2.广告伦理的基本原则包括？

A.真实合法

B.公平竞争

C.社会责任

D.追求商业利益最大化

答案：ABC

解析：商业利益最大化并非伦理原则，真实合法、公平竞争、社会责任才是。

3.必须进行事前审查的广告类型包括？

A.医疗广告

B.药品广告

C.保健食品广告

D.普通食品广告

答案：ABC

解析：普通食品广告无需强制审查。

4.虚假广告的法律责任主体包括？

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告代言人

答案：ABC

解析：代言人仅在明知或应知虚假广告时承担责任，非必然连带责任主体。

5.广告市场细分的常见维度包括？

A.地理

B.人口统计

C.心理

D.行为

答案：ABCD

解析：均为市场细分的经典维度。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告法规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。（√）

解析：《广告法》明确禁止损害特定群体身心健康。

2.广告可以使用“国家级”“最高级”等绝对化用语。（×）

解析：《广告法》第九条禁止使用绝对化用语。

3.医疗广告无需经过审查即可发布。（×）

解析：必须经药监部门事前审查。

4.广告代言人可以代言未使用过的产品。（×）

解析：《广告法》规定代言人必须使用过相关产品。

5.连带责任意味着所有责任主体共同承担清偿义务。（√）

解析：连带责任的核心是共同清偿。