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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）冲刺试题卷三

注意事项：

?本试卷为单项选择题，共10题，每题10分，满分100分。

?请在答题卡上填涂正确选项，每题仅有一个最符合题意的答案。

?考试时间为60分钟。

一、单项选择题（共10题，每题10分，共100分）

1.【法律法规·广告法主体义务】根据《广告法》相关规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循的基本原则不包括以下哪项？

A.遵纪守法

B.诚实信用

C.公平竞争

D.利润最大化

2.【法律法规·消费者权益保护】依据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的______倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

A.一

B.二

C.三

D.五

3.【法律法规·不正当竞争】某家电企业在其新品发布会上，通过PPT展示了未经证实的某竞品品牌“自燃率高达5%”的数据，并被广泛传播。该行为最可能构成以下哪种违法行为？

A.虚假宣传

B.商业诋毁

C.侵犯商业秘密

D.滥用市场支配地位

4.【法律法规·广告审查】根据《广告法》规定，下列哪类广告在发布前必须由有关部门（如广告审查机关）对广告内容进行审查，未经审查，不得发布？

A.服装鞋帽广告

B.房地产销售广告

C.医疗、药品、医疗器械广告

D.餐饮美食探店广告

5.【法律法规·广告代言人】根据《广告法》规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这一规定主要体现了广告代言人对广告内容的哪项责任？

A.真实性责任

B.合法性责任

C.艺术性责任

D.传播性责任

6.【综合能力·广告策划】在广告策划的核心流程中，SWOT分析主要用于哪个阶段？

A.市场调研与环境分析

B.广告战略制定

C.广告创意与表现

D.媒介策略与排期

7.【综合能力·媒介策略】在制定媒介组合策略时，针对具有明显季节性特征的产品（如羽绒服、空调等），媒介投放的季节性调整最应优先考虑的因素是？

A.媒体覆盖人群与广告投放时段

B.媒体的千人成本与预算限制

C.媒体的传播效果评估与竞争环境

D.媒体技术形式与广告内容的匹配度

8.【综合能力·广告效果评估】在广告效果的事后评估中，混淆系数（ConfusionIndex）主要用于衡量以下哪个指标？

A.广告的回忆率

B.广告的注意率

C.品牌认知度（特别是品牌识别的准确性）

D.购买意向转化率

9.【综合能力·广告创意】在广告创意表现手法中，通过将产品拟人化或赋予其特定性格特征，以增强与目标受众情感共鸣的方式，通常被称为？

A.比喻法

B.拟人法

C.夸张法

D.对比法

10.【法律法规·广告内容准则】根据《广告法》第二十八条，以下哪种情形属于明确禁止的虚假广告宣传行为？

A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语

B.如实标注商品的产地信息

C.展示合法有效的第三方权威认证标志

D.在有科学依据的前提下，明确标注产品的特定使用效果

参考答案与详细解析

1.【答案】D

解析：《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。因此，A、B、C均属于基本原则，而“利润最大化”并非法律规定的从事广告活动应遵循的原则，故选D。

2.【答案】C

解析：《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。因此，正确答案为C。

3.【答案】B

解析：商业诋毁是指经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。本题中，该企业通过发布未经证实的竞品负面数据（“自燃率高达5%”），主观上具有损害竞争对手商誉的恶意，客观上实施了传播虚假信息的行为，符合商业诋毁的构成要件。虚假宣传通常是指对自己商品或服务作虚假或引人误解的宣传。因此，本题选B。

4.【答案】C

解析：《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。因此，C选项正确。

5.【答案】A

解析：《广告法》第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作