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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案写在答题纸相应位置，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题纸一并交回。

第一部分：单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.在广告文案创作中，USP（独特销售主张）”的核心是强调产品的什么特性？

A.消费者情感共鸣

B.市场竞争优势

C.消费者认知习惯

D.媒介传播效率

2.根据AIDA模型，广告文案中兴趣阶段的关键作用是？

A.唤醒消费者注意

B.激发购买欲望

C.建立品牌信任

D.降低决策答题（共5题，每题6分，共30分）

26.简述广告文案撰写的基本原则。

27.简述广告文案标题撰写的重要性。

28.简述如何确定广告文案的目标受众。

29.简述广告文案中情感诉求的作用。

30.简述广告文案中场景描述的作用。

第五部分：论述题（共2题，每题10分，共20分）

31.论述广告文案撰写过程中如何运用创意思维。

32.论述广告文案策划在品牌建设中的作用。

第六部分：案例分析与应用题（共2题，第33题8分，第34题12分，共20分）**

33.案例分析题

某电子产品公司推出了一款新型手机，市场调研显示，消费者对该款手机的需求主要集中在拍照功能、续航能力和外观设计等方面。

（1）请分析消费者需求对广告文案策划的影响。（4分）

（2）针对该款手机的特点，请提出三个广告文案策划的创意点。（4分）

34.应用题

（1）请结合以下案例，提出一个具有创意的广告文案。

案例：某饮料公司推出了一款具有抗氧化功能的饮料，目标受众为都市白领。

（要求：包含标题、正文、口号，字数不限，创意新颖，符合产品定位）（6分）

（2）请根据以下要求，设计一个具有互动性的广告文案。

案例：某家居品牌希望策划一场线上线下联动活动，以提升品牌知名度和市场份额。

（要求：包含活动主题、互动形式、预期效果）（6分）