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数据挖掘赋能网络广告精准化：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动以及商业活动的关键平台。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。互联网的广泛普及促使网络广告应运而生，并迅速发展成为广告市场的重要力量。1994年10月，美国著名的Wired杂志推出网络版Hotwired，其主页上出现的ATT等IT企业的横幅广告，标志着网络广告的诞生。此后，网络广