原创力文档大学生文化IP相关产品消费动机及消费倾向
摘要
近年来我国文化IP产业蓬勃发展，其中，由IP内容衍生出的周边、联名款、线下主题店等相关
产品是其关键的组成部分。前人研究结果表明，购买文化IP相关产品的多为习惯于使用互联网、追
逐时尚潮流的年轻消费者，而大学生群体完美涵括了以上特征，因此研究大学生群体对文化IP相关
产品的消费动机和消费倾向有助于文化IP相关产品的开发和营销。本研究的研究内容为探索大学生
消费者的感知价值的四个维度对文化IP相关产品购买意愿的影响，进而研究该群体的消费动机和倾
向。
本研究以成熟量表为基础，结合研究实际需要对测量题
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