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地理标志农产品品牌价值形成与消费偏好联动机制

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、地理标志农产品的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）地理标志农产品的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）地理标志农产品的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）地理标志农产品的价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、地理标志农产品品牌价值的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）地理标志农产品的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）地理标志农产品的品质保证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）地理标志农产品的文化传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、消费者偏好的形成与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）消费者偏好的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（二）消费者偏好的形成过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）消费者偏好的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、地理标志农产品品牌价值与消费偏好联动机制．．．．．．．．．．．．．．33

（一）品牌价值对消费偏好的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）消费偏好对品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（三）联动机制的作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）国内地理标志农产品品牌价值与消费偏好联动案例．．．．．．．．40

（二）国外地理标志农产品品牌价值与消费偏好联动案例．．．．．．．．41

七、策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）提升地理标志农产品品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）引导消费者偏好与品牌价值协同提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）加强地理标志农产品品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（二）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

一、内容综述

（一）研究背景与意义

随着我国经济社会的快速发展和人民生活水平的显著提升，消费者对农产品质量、安全和品牌的要求日益提高。地理标志农产品作为具有独特品质、产地环境和文化内涵的特殊产品，得到了越来越多消费者的青睐。近年来，地理标志农产品市场发展迅速，品牌价值逐渐凸显，成为推动农业产业结构优化、促进农民增收和乡村振兴的重要力量。然而当前我国地理标志农产品品牌价值形成与消费偏好之间仍存在诸多不协调现象，如品牌价值提炼不足、市场认知度不高、消费偏好引导不力等，制约了地理标志农产品产业的可持续发展。

研究“地理标志农产品品牌价值形成与消费偏好联动机制”，具有重要的理论意义和现实意义。

理论意义方面：

丰富和拓展品牌价值理论：传统品牌价值理论主要关注工业制成品，而地理标志农产品具有特殊性，其价值不仅体现在产品本身，更与产地环境、历史文化等因素紧密相关。本研究将品牌价值理论应用于地理标志农产品领域，有助于丰富和拓展品牌价值理论，为农产品品牌建设提供新的理论视角。

深化对农产品消费偏好的理解：消费者对地理标志农产品的偏好受到产品质量、安全、价格、品牌形象、文化内涵等多种因素的影响。本研究将深入分析这些因素对消费偏好的影响机制，有助于深化对农产品消费偏好的理解，为农产品营销和消费者行为研究提供新