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2026高职（直播运营）直播活动策划执行资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在括号内。

1.直播活动策划的核心是（）

A.吸引观众B.制定流程C.明确目标D.选择平台

答案：C

2.直播活动中，互动环节的主要目的是（）

A.增加主播工作量B.提高观众参与度C.延长直播时间D.展示产品功能

答案：B

3.以下哪种直播形式适合推广新品？（）

A.才艺表演直播B.知识讲座直播C.产品展示直播D.游戏直播

答案：C

4.直播活动策划时，要考虑的观众群体特征不包括（）

A.年龄B.性别C.主播喜好D.消费习惯

答案：C

5.直播活动的预热时间一般为（）

A.1-2天B.3-5天C.一周左右D.半个月

答案：B

6.直播活动中的数据分析主要用于（）

A.评估主播表现B.改进活动策划C.了解观众喜好D.以上都是

答案：D

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题5分，共20分）

1.直播活动策划流程包括确定主题、______、设计环节、准备设备、______、直播执行、______。

答案：制定目标、宣传推广、复盘总结

2.直播活动中的互动方式有______、______、______等。

答案：弹幕互动、问答互动、抽奖互动（答案不唯一）

3.直播活动的场景布置要考虑______、______、______等因素。

答案：主题风格、产品特点、观众体验（答案不唯一）

4.直播活动的预算包括______、______、______、______等方面。

答案：设备采购、人员薪酬、宣传推广费用、奖品费用（答案不唯一）

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述直播活动策划中如何制定合理的目标。

答案：首先要明确活动的核心诉求，比如是增加品牌知名度、促进产品销售还是提升用户粘性等。然后结合自身资源和市场情况，设定具体、可衡量、可实现、相关联、有时限的目标。例如目标设定为直播结束后产品销量增长20%，粉丝数量增加5000人等，以便后续能准确评估活动效果。

2.直播活动中如何提高观众的留存率？

答案：提供有价值的内容，如专业知识讲解、有趣的才艺表演等。保持直播的节奏紧凑，避免冗长拖沓。增加互动环节，及时回复观众的提问和留言，让观众有参与感。合理设置直播时长，避免观众疲劳。根据观众反馈及时调整直播内容和形式，不断给观众新鲜感。

四、材料分析题（每题15分，共15分）

材料：一场美妆直播活动，主播在直播过程中只是单纯地展示产品，介绍产品的基本信息，互动环节较少，观众留言大多没有及时回复。直播结束后，数据分析显示观众留存率较低，销量也未达到预期。

问题：请分析这场直播活动存在的问题，并提出改进建议。

答案：

存在问题：

-直播形式单一，单纯展示产品，缺乏吸引力。

-互动环节少，未及时回复观众留言，观众参与感低。

改进建议：

-丰富直播形式，如加入美妆教程、化妆技巧分享等，增加内容的趣味性。

-增加互动环节，设置问答、抽奖等，提高观众参与度。安排专人及时回复观众留言，增强与观众的互动。

五、策划题（15分）

请策划一场手机新品直播活动。要求：

-明确直播主题和目标。

-设计直播环节，包括开场、产品展示、互动环节、结尾等。

-说明直播活动的宣传推广方式。

答案：

直播主题：“[手机品牌名]新品震撼来袭，开启智能新体验”

直播目标：提高手机新品知名度，促进直播期间的产品预订量。

直播环节：

开场：主播热情开场，介绍直播主题和新品亮点，吸引观众注意力。

产品展示：全方位展示手机外观、性能、特色功能等，通过实际操作演示让观众更直观了解。

互动环节：设置问答环节，解答观众疑问；进行抽奖，送出手机周边礼品。

结尾：总结新品优势，引导观众进行产品预订，并告知后续优惠活动。

宣传推广方式：

-提前在各大社交媒体平台发布直播预告海报和文案。

-邀请相关领域的网红进行转发宣传。

-在电商平台首页投放直播活动广告。