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青岛市场真维斯休闲装销售策略优化与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

真维斯1972年创立于澳大利亚，1990年被香港旭日集团收购。1993年，真维斯进军中国内地市场，在上海开设了第一间品牌专卖店，正式开启了其在中国大陆的商业版图扩张之路。进入中国市场初期，真维斯凭借着“名牌大众化”的经营策略、新颖的款式、出众的品质以及优质的服务，迅速赢得了广大消费者的青睐。其品牌形象鲜明，定位为提供时尚且价格亲民的休闲服装，满足了当时国内消费者对于休闲服饰日益增长的需求。

在全国市场布局中，真维斯发展迅猛，积极拓展门店网络。到2012年，真维斯达到了发展的巅峰