TikTok Shop 东南亚美妆个护类目行业报告.pptxVIP

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美妆个护报告(东南亚)

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数据统计时间：2024年7月-2025年6月

东南亚市场

美妆个护类年度表现及趋势分析

1

第一章

CHAPTERONE

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东南亚-美妆个护品类GMV

总GMV达59亿美元泰国印尼领跑东南亚市场

作为东南亚各站点的支柱品类，美妆个护凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在2025年继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破17亿美元；马印尼站紧随其后，GMV接16亿美元。

从月度增长趋势来看，美妆个护消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于4月出现双销售峰值，月GMV接近2亿美元；印度尼西亚、菲律宾、越南等国同样展现出相似的增长节奏，稳居各站点品类销售额首位。

9.29.0

7.1

1.0

泰国印尼马来越南菲律宾新加坡

东南亚各站点近一年美妆个护品类GMV总额（亿美元）

15.6

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06

东南亚各站点美妆个护品类月度GMV分布图（百万美元）

250

200

150

100

50

0

泰国印尼马来越南菲律宾新加坡

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17.5

泰国市场

美妆个护品类年度表现及趋势分析

2

第二章

CHAPTERTWO

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6%

40%

36%

17.55.55.35.03.83.0

1.9

2.0

母婴用品

男装

家装建材

3%

1.6

gmv

家电

1.5

近一年泰国市场Top10月度表现

美妆个护食品饮料保健女装居家日用

手机与数码母婴用品男装家装建材家电

250

200

150

100

50

0

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06

泰国市场-Top10品类大盘情况

泰国市场近一年GMVTop10集中度高

美妆个护品类位居Top1占比36%，断层领先

近一年泰国市场Top10GMV（亿美元）

手机与数码

居家日用

女装

保健

食品饮料

美妆个护

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

3%

0%

20.0

18.0

16.0

14.0

12.0

10.0

8.0

6.0

4.0

2.0

0.0

占比

4%

11%11%10%

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4%

8%

泰国市场-美妆个护品类营销方式

美妆个护类阶段波动明显近期GMV突破2亿美元

主流营销方式为视频引流，达人营销冲高后增长稳定

泰国美妆个护品类近一年GMV（百万美元）

206

175

154

173

111

95

24.0724.0824.0924.1024.1124.