广告策划创意学（第4版）：广告文案创意PPT教学课件.pptx

第九章-广告文案创意广告策划创意学

CONTENT广告文案创意概述PART01广告文案主题创意PART02广告文案结构的创意PART03广告文案语言的创意PART04

2020年初，快手推出了时长约2分钟的广告片《可爱中国》，该片具体生动地展示了快手用户记录下亲情、爱情、成长等复杂情感的生活体验。片中朴实又深刻的广告文案与画面、音效相得益彰，在播出后引起了人们的强烈情感共鸣。策划背景该片主要采用灵活式广告文案的类型，选用文艺体式中以抒情为目的的散文体结构形式，通过文案的渲染向受众传达出“热爱生活的人很可爱”的正向价值观。快手的广告文案是它创意的核心，在广告文案中运用了对比的修辞，具有鲜