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2026年中国体育用品联合会体育金融岗面试赞助管理含答案

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

题目：

1.在体育赞助合同中，以下哪项不属于“赞助权益”的核心范畴？

A.品牌露出（Logo展示）

B.线上广告投放权

C.赞助商的财务审计权

D.赞助商的赛事门票优先购买权

2.中国体育品牌赞助海外顶级赛事时，通常优先考虑的赞助层级是？

A.品牌冠名赞助

B.赞助商级别（SponsorLevel）

C.战略合作伙伴（StrategicPartner）

D.赞助标志露出

3.在体育赞助的评估中，以下哪个指标最能反映赞助的“品牌契合度”？

A.赞助金额

B.赞助商与赛事主题的相关性

C.赛事的观众规模

D.赞助的曝光频率

4.中国体育赞助市场目前面临的主要挑战之一是？

A.赞助资源过剩

B.市场竞争激烈

C.政策监管趋严

D.赞助回报率低

5.以下哪种赞助模式在中国体育赛事中最为常见？

A.数字化赞助（如社交媒体合作）

B.现金赞助

C.跨界品牌赞助（如体育+科技）

D.媒体赞助

6.体育赞助合同中，“排他性条款”的主要目的是？

A.限制赞助商的推广活动

B.确保赞助商在特定领域的独占权

C.降低赞助成本

D.提高赛事的商业价值

7.中国CBA联赛中，赞助商常见的“冠名权益”包括？

A.赛事冠名权

B.球队主场命名权

C.赛事用球品牌

D.以上全部

8.在体育赞助的尽职调查中，以下哪项是重点审查对象？

A.赛事的财务报表

B.赛事的观众画像

C.赛事的转播覆盖范围

D.赛事的品牌声誉

9.中国体育赞助市场近年来最显著的趋势是？

A.政府主导的赞助项目增多

B.科技品牌成为赞助主力

C.赞助形式向数字化转变

D.赞助金额持续增长

10.赞助效果评估中，“ROI（投资回报率）”的核心计算公式是？

A.赞助成本/赞助收益

B.赞助收益/赞助成本

C.赞助曝光量/赞助金额

D.赞助品牌提及量/赞助时长

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

题目：

1.体育赞助合同中常见的“不可抗力条款”通常包括哪些情形？

A.自然灾害（如地震、台风）

B.政治动荡

C.赞助商自身经营问题

D.疫情爆发

2.中国体育赞助市场的主要参与者包括？

A.传统体育品牌（如安踏、李宁）

B.科技企业（如华为、小米）

C.政府机构（如体育局）

D.外资品牌（如耐克、阿迪达斯）

3.赞助效果评估中，常用的“软指标”包括？

A.品牌知名度提升率

B.赞助商官网流量增长

C.社交媒体互动量

D.销售额直接增长

4.体育赞助的风险管理措施通常包括？

A.合同条款的严格审核

B.赛事舆情监控

C.赞助资金的备用方案

D.赞助权益的优先级排序

5.中国体育赞助市场未来可能的发展方向包括？

A.跨界联合赞助增多

B.数字化赞助工具（如AR/VR）应用

C.赞助合规性要求提高

D.赞助形式向体验式转变

三、判断题（共5题，每题2分，总计10分）

题目：

1.体育赞助的“ROI计算”仅关注财务回报，不考虑品牌影响力。（×）

2.中国体育赞助市场已完全成熟，竞争格局稳定。（×）

3.赞助合同中的“退出机制”主要保障赞助商的权益。（√）

4.体育赞助的效果评估通常在赞助结束后立即进行。（×）

5.中国CBA联赛的赞助收入主要来源于国际品牌。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，总计15分）

题目：

1.简述中国体育赞助市场与传统赞助市场的区别。

2.解释“赞助权益打包”的概念及其在中国体育赞助中的应用。

3.体育赞助合同中常见的“违约责任”有哪些？

五、案例分析题（共1题，15分）

题目：

某科技企业计划赞助2026年中国马拉松赛事，预算为5000万元。请结合以下信息，回答问题：

-赛事规模：预计3万人参赛，全程赛事；

-赛事影响力：覆盖全国20个城市，总决赛有央视转播；

-赞助商需求：提升品牌在年轻科技市场的认知度，同时增强企业社会责任形象。

问题：

1.该企业应选择哪种赞助层级？并说明理由。

2.赞助方案中应包含哪些核心权益？

3.如何评估此次赞助的效果？

答案与解析

一、单选题答案

1.C（财务审计权不属于赞助权益范畴，而是赞助商的商业权利）

2.A（冠名赞助在中国体育赞助中地位最高，但需结合企业战略）

3.B（品牌契合度强调赞助与品牌定位的匹配度）

4.C（政策监管趋严是当前中国体育赞助的主要挑战）

5.B（现金赞助仍是中国体育赞助的主流形式）

6.B（排他性条款确保赞助商在特定领域的独占地位）

7.D（CBA联