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数字化时代下SZDX院线通业务个性化营销策略探索与实践

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增长，电影行业呈现出蓬勃发展的态势。从全球票房数据来看，在经历了疫情的冲击后，2023年全球票房收入达339亿美元，恢复至2019年的80%水平，且有望在2029年恢复至400亿美元以上。中国电影市场在国际上的地位日益凸显，2023年中国票房收入达到77亿美元，在国际市场上遥遥领先。

在国内，电影产业也在不断发展与变革。自改革开放进入市场化阶段以来，我国电影产业取得了长足进步。然而，目前我国电影产业依然严重依赖票房收入，非票房收入占比较